Imagem: Radio Ink/Reprodução
O relatório mais recente da Cumulus Media sobre downloads de podcasts pode mostrar o YouTube impulsionando a descoberta de podcasts, mas o rádio está perfeitamente posicionado para capturar um crescimento significativo, com uma onda diversificada de novos ouvintes e anunciantes comprando em níveis recordes.
O estudo realizado no outono de 2025, conduzido entre 8 e 21 de outubro em parceria com a Signal Hill Insights, entrevistou 603 adultos que consumiram pelo menos uma hora de podcasts na última semana. Os resultados incluíram muitas notícias relevantes e otimismo em relação ao rádio.
Pelo terceiro ano consecutivo, o YouTube se classifica como a principal plataforma de podcasts, à frente do Spotify, mas nenhum serviço isolado é o vencedor absoluto. O que torna o YouTube crucial é seu papel na descoberta: quase metade dos ouvintes semanais de podcasts que começaram um novo programa nos últimos seis meses o encontraram no YouTube.
Mas eis o que o rádio precisa entender: ouvir ainda é o hábito mais importante. Apesar do aumento das opções de vídeo, a grande maioria dos consumidores de podcasts afirma ouvir em vez de assistir. Os ouvintes exclusivos que apenas assistem permanecem abaixo de 10% dos usuários semanais, um número que se mantém estável desde 2022. Os dados de dispositivos confirmam isso. Embora 12% agora consumam podcasts via smart TV (contra 2% em alto-falantes inteligentes), smartphones e o uso em carros ainda dominam. E, crucialmente, sete em cada dez usuários de podcasts do YouTube dizem que mudariam de plataforma se um programa fosse transferido para outro lugar, enquanto mais da metade já ouve os mesmos programas em outras plataformas.
A viabilidade comercial dos podcasts também amadureceu drasticamente. A porcentagem de profissionais de marketing que atualmente utilizam publicidade em podcasts subiu de cerca de 15% em 2015 para quase 60% em 2025. Aproximadamente sete em cada dez anunciantes agora compram anúncios em podcasts, um aumento em relação aos 10% de uma década atrás.
Por fim, o podcasting deixou de ser um território exclusivo dos pioneiros. Quarenta por cento dos americanos agora ouvem semanalmente, e 30% se qualificam como “usuários assíduos”, consumindo seis horas ou mais por semana. Entre os ouvintes semanais, o consumo médio chega a 11,1 horas, distribuídas em 5,3 episódios e 3,7 programas diferentes.
Mais importante para o rádio, o público que está entrando no mundo dos podcasts agora é diferente dos primeiros usuários da plataforma. Dos novos ouvintes de podcasts que começaram a ouvir nos últimos 12 meses, aproximadamente três em cada dez se identificam como negros ou afro-americanos, enquanto cerca de um em cada oito se identifica como hispânico.
Para as emissoras de rádio, as implicações são diretas: o podcast é a porta de entrada para novos públicos, onde os talentos podem expandir suas marcas e onde há uma oportunidade de gerar receita adicional com áudio.
O relatório completo do Cumulus Media/Signal Hill Insights para o outono de 2025 está disponível para download através da Cumulus Podcast Network .
*Fonte: Radio Ink
