Foto: Fernando Rocha assumiu o comando do programa Morning Show no momento em que a programação chegou à TV aberta / Reprodução
Executivos da Jovem Pan falam sobre as expectativas da nova janela para a ampliação da audiência e das relações com o mercado publicitário
Na última segunda-feira, 26, a Jovem Pan marcou sua chegada oficial na TV aberta na região da Grande São Paulo, pelo canal 51.1. Na prática, o sinal da emissora já vinha sendo exibido, ainda em caráter de teste, há alguns dias, mas foi apenas na segunda que os telejornais da casa anunciaram o ingresso oficial do grupo na televisão aberta.
Além de São Paulo, a transmissão da Jovem Pan na TV aberta também acontece na cidade de Campinas, no interior do estado, e em Santa Inês, no Maranhão. Desde outubro do ano passado, o grupo já exibia a programação no sinal aberto em Cuiabá, no Mato Grosso.
Na visão do grupo, ocupar um espaço na TV aberta nada mais é do que consolidar a estratégia multiplataforma, iniciada pelo veículo há mais de dez anos.
“Por anos fomos o maior grupo de rádio do Brasil e, em 2014, decidimos ingressar no YouTube, abrindo nossa estratégia multiplataforma. Depois, fomos para a TV fechada e, agora, achávamos que a TV aberta era o espaço que faltava para complementar essa estratégia de múltiplas janelas”, conta Roberto Araújo, presidente do Grupo Jovem Pan.
A chegada à TV aberta em São Paulo e Campinas aconteceu por meio de uma parceria com a Rede Mais Família, do empresário Rinaldi Faria, ex-superintendente de programação do SBT.
As conversas com o empresário para levar o sinal à TV aberta começaram em dezembro e aconteceram de forma bem rápida.
“Conversamos com eles em dezembro e tudo foi desenhado em cerca de dez dias”, conta Thalita Vieira, diretora de marketing do grupo.
“A ideia também atende à necessidade de democratizar a informação, levando-a um público mais amplo”, complementa a diretora de marketing.
Novos meios, novos públicos
Ter o sinal de sua programação disponível no sinal aberto é algo que dá a Jovem Pan a possibilidade de alcançar um público mais amplo. O presidente do grupo reforça que a atual estratégia multiplataforma do veículo já faz com que o conteúdo alcance perfis diferentes.
“No YouTube, nossa audiência é um pouco mais jovem. Já na TV paga, falamos mais com as classes A e B. E agora, indo para a TV aberta, abrimos um novo leque, tanto em termos de idade quanto de classe social, o que amplia bastante as possibilidades para a audiência”, acredita Araújo.
O presidente do grupo destaca que a audiência da televisão aberta não é necessariamente a mesma de quem já acompanha o canal pelo rádio, pela TV paga ou pelos canais fast. Ao abrir o sinal, o grupo espera captar a atenção de quem tem o hábito de consumir TV aberta e de zapear pelos canais, parando para acompanhar a programação que lhe agradar naquele momento.
Iniciativas comerciais
A presença na televisão aberta também é vista pelo grupo como uma ampliação da atratividade comercial, já que a empresa poderá oferecer aos anunciantes a possibilidade de um alcance mais amplo.
Para Marcela Marchi, vice-presidente comercial da Jovem Pan, estar na TV aberta em São Paulo, principal mercado publicitário do País, é algo estratégico.
“Acabamos atendendo a marcas com diferentes perfis e a TV aberta ajuda a abrir um novo leque, pois permite uma diversificação maior aos anunciantes”, comenta a executiva, destacando que a ampliação das janelas permite também a oferta de maior alcance e frequência.
A vice-presidente conta que a ideia do grupo é ter uma cota de patrocínio fundadora para esse ingresso na TV aberta. A área comercial da Jovem Pan começou, nos últimos dias, a trabalhar esse projeto junto ao mercado publicitário.
Em termos de conteúdo, o presidente do Grupo Jovem Pan destaca que algumas mudanças na grade já foram feitas para aproveitar a estreia no sinal aberto, como a estreia do apresentador Fernando Rocha no comando do Morning Show e a remodelação do cenário do Pânico.
Outras novidades, no entanto, ainda devem chegar à programação, sobretudo na faixa noturna.
“Queremos apresentar outras possibilidades de programação para aquela pessoa que quer consumir informação a noite, mas de forma um pouco diferente e, também, oferecer mais alternativas aos anunciantes”, declarou Araújo.
*Fonte: Meio&Mensagem
Comentário Ascom AMIRT: A chegada da Jovem Pan à TV aberta reforça a ideia que essa mídia segue sendo um elemento estratégico para fortalecer a multimidialidade das emissoras. Ao integrar o sinal aberto a uma atuação já consolidada no rádio e no digital, se amplia o alcance do conteúdo e potencializa o engajamento, estimulando o trânsito da audiência entre diferentes plataformas.
