AMIRT reforça a importância de Rádio e TV na promoção da representatividade no Brasil (bloco final)
A Urban One lançou um novo e importante projeto de pesquisa que quantifica o quão profundamente a cultura negra molda a sociedade e o comportamento do consumidor dos EUA, e o que isso significa para anunciantes, emissoras e empresas de mídia que buscam se conectar com o público.
O Estudo de ROI Cultural : Influência para Impacto – O Papel da Cultura Negra no Crescimento da Marca entrevistou mais de 3.000 consumidores, incluindo 658 negros, e incorporou etnografias, grupos focais e entrevistas com especialistas. Realizado com Tapestry e Screen Engine/ASI, o estudo é um dos esforços mais abrangentes já realizados para mensurar o impacto cultural.
Os resultados mostram que 79% dos consumidores americanos acreditam que os negros americanos têm influência, e metade afirma que a cultura negra está presente em quase todos os aspectos da vida americana. Mais de 50% dos entrevistados citaram o impacto cultural negro na música, moda, gastronomia, política, esportes e beleza.
A pesquisa também destaca o efeito comercial da representatividade. Mais da metade dos consumidores afirmou confiar mais nas marcas quando consumidores negros são representados de forma consistente, um número que sobe para mais de 80% entre a Geração Z e os Millennials. O público mais jovem também relatou que se beneficia pessoalmente quando a cultura negra é refletida na mídia e no marketing, recompensando a representatividade autêntica com lealdade e apoio.
O relatório observa que tendências originadas em comunidades negras frequentemente se tornam populares, moldando mercados mais amplos, desde música e moda até gastronomia e estilo de vida. O relatório alerta que marcas que não conseguem engajar consumidores negros de forma autêntica correm o risco de perder oportunidades de crescimento e credibilidade.
Isso se baseia em descobertas anteriores de vários grupos de pesquisa e transmissão, comprovando a conexão profunda e intrínseca do público negro com o rádio tradicional nos EUA.
O Katz Radio Group constatou que a AM/FM alcança 79% dos adultos negros semanalmente, à frente da televisão, com 77%. A audiência é forte em todas as faixas etárias, de 73% entre 18 e 34 anos a 82% entre 35 e 64 anos. Em média, os ouvintes negros passam 11 horas e 17 minutos por semana ouvindo rádio, o que representa 22 minutos a mais que a média nacional.
Jeff Meza, chefe de entretenimento de marca e marketing integrado da Urban One, disse:
“O ROI cultural é o veículo para nós da Urban One promovermos nossa missão de ajudar a educar a indústria e os parceiros de marca sobre a importância de que as intenções devem estar enraizadas na estratégia, e esta nova economia exige o desenvolvimento de planos de mercado totais que sejam inclusivos e representativos de experiências autênticas.”
Audrey Cochran, vice-presidente de Pesquisa em Televisão e Digital da Urban One, acrescentou:
“Estou extremamente orgulhosa do trabalho que realizamos para quantificar o impacto inegável que os consumidores negros têm na cultura americana. Este estudo não apenas demonstra seu impacto e influência no comportamento geral do consumidor, mas também ressalta o valor de se conectar autenticamente com esse segmento – e os riscos comerciais de não fazê-lo.”
Comentário Ascom AMIRT: O estudo divulgado pela Urban One reforça uma pauta essencial que também precisa ser ampliada no Brasil: a valorização e a representatividade cultural como estratégia de impacto social e econômico. Assim como nos Estados Unidos, a cultura negra é um dos pilares da identidade brasileira, moldando nossa música, moda, gastronomia e comunicação. Reconhecer essa influência, especialmente dentro do rádio e da televisão — meios que historicamente deram voz à diversidade e à inclusão — é fundamental para anunciantes, emissoras e profissionais da mídia. Para o Brasil, investir em conteúdos autênticos e representativos significa não apenas gerar crescimento para as marcas, mas também fortalecer a nossa democracia cultural, ampliando conexões reais com os públicos que fazem parte da construção da nossa sociedade.
*Informações: RadioINK
