O áudio está se consolidando como um dos formatos mais duradouros e estrategicamente importantes para jornalistas rumo a 2026, à medida que a inteligência artificial, a queda no tráfego de buscas e a competição entre criadores forçam uma recalibração dos modelos de negócios e distribuição do jornalismo.
O relatório “Tendências e Previsões de Jornalismo e Tecnologia para 2026”, do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo , baseado em uma pesquisa com 280 editores, CEOs e líderes digitais em 51 países, revela que 71% dos entrevistados planejam investir mais em rádio e podcasts em 2026. Isso coloca o áudio à frente do texto, que muitos executivos agora consideram cada vez mais vulnerável a sistemas de resumo e respostas automáticas baseados em inteligência artificial.
A ênfase no áudio surge num contexto de crescente declínio da confiança no jornalismo em geral. Apenas 38% dos executivos entrevistados disseram estar confiantes nas perspectivas do jornalismo, uma queda de 22 pontos percentuais em relação a quatro anos atrás. Em contrapartida, 53% afirmaram manter a confiança nas perspectivas de negócios de suas próprias organizações, refletindo a crença de que um foco mais preciso em formatos como o áudio pode compensar pressões estruturais mais amplas.
A queda no tráfego é um dos principais fatores dessa mudança. Os editores entrevistados esperam que as referências de mecanismos de busca diminuam em média 43% nos próximos três anos. Os dados citados no relatório mostram que as referências de busca do Google já caíram 33% globalmente em relação ao ano anterior e 38% nos Estados Unidos. O tráfego de referência do Facebook caiu 43% nos últimos dois anos e meio, enquanto as referências de outras fontes caíram 46%, reforçando a preocupação de que a descoberta tradicional baseada em texto esteja se tornando menos confiável.
Nesse contexto, os executivos citaram repetidamente o áudio como menos exposto a comportamentos de não clique e mais propenso a ser consumido na íntegra. Podcasts e conteúdos falados de formato longo foram descritos como mais adequados para a criação de hábitos e confiança, principalmente porque as interfaces com inteligência artificial exibem cada vez mais resumos em vez de direcionar os usuários para as reportagens originais.
O relatório também relaciona o crescimento do áudio à ascensão da mídia centrada em personalidades. 76% das editoras afirmaram que planejam incentivar jornalistas a se comportarem mais como criadores de conteúdo em 2026, frequentemente por meio de podcasts, newsletters e formatos ao vivo. Metade dos entrevistados disse que pretende fazer parcerias com criadores para distribuir conteúdo, enquanto 31% disseram que esperam contratar criadores diretamente. Ao mesmo tempo, 70% disseram estar preocupados com o fato de os criadores estarem desviando tempo e atenção do conteúdo das editoras, e 39% temem perder talentos editoriais para plataformas independentes.
A estratégia de distribuição reflete essas prioridades. O YouTube foi classificado como a principal plataforma de foco para editores em 2026, com uma diferença líquida de +74 entre os respondentes que planejam investir mais versus menos esforço na plataforma. Os executivos veem cada vez mais o YouTube como um destino tanto para vídeo quanto para áudio, inclusive para o consumo de podcasts em smart TVs e dispositivos conectados. O TikTok veio em seguida, com uma pontuação de +56, e o Instagram com +41, enquanto o SEO tradicional do Google ficou em -25, o Facebook em -23 e o X em -52.
O papel do áudio também se cruza com o uso de IA nas redações.
Quase todos os entrevistados, 97%, afirmaram que a automação de back-end é agora importante para suas operações, com crescente adoção na coleta de notícias, programação e desenvolvimento de produtos. Embora a IA tenha melhorado a eficiência de muitas organizações, a maioria dos entrevistados disse que ainda não resultou em reduções significativas de empregos, aumentando a importância de formatos diferenciados e centrados no ser humano. 52% dos executivos disseram que o crescimento do conteúdo gerado por IA e da desinformação pode, em última análise, fortalecer a demanda por jornalismo verificado, uma dinâmica que favorece vozes confiáveis e explicações.
Cameron Coats – editor-chefe da Radio Ink
*Fonte: Radio Ink
