Foto: Irina Strelnikova/Shutterstock A segunda edição do Agentic Commerce Report, da Global Payments, revela que a disposição dos brasileiros em permitir que agentes de inteligência artificial (IA), realizem compras em seu nome passou de 39%, em 2025, para 72%, em 2026, colocando o País na segunda posição, atrás apenas da...
Ana Celina Bueno quer fortalecer agências regionais
Foto: Arthur Nobre/Reprodução Primeira mulher a presidir a Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) em quatro décadas de história da entidade, Ana Celina Bueno construiu sua trajetória a partir da convicção na força da coletividade. Há 26 anos no comando da Acesso Comunicação, agência de Fortaleza, no Ceará, a...
Criativos defendem valor das ideias em era de IA
Pernil (AlmapBBDO), Rafael Gil (Artplan e Grupo Dreamers) e Tiago Abreu (Gut). Montagem: Meio&Mensagem/Reprodução Nunca houve tantas ferramentas, referências e possibilidades à disposição de quem cria. Tampouco foi tão necessário saber escolher entre elas. Em um segmento marcado pela velocidade das transformações, pela multiplicação de formatos e pelo avanço da...
IAB Brasil lança guia de IA na publicidade digital e manual de boas práticas
Imagem: Unsplash/Reprodução O IAB Brasil anuncia o lançamento de uma nova edição do Guia de Uso de Inteligência Artificial na Publicidade Digital, acompanhado do Manual de Conformidade e Boas Práticas sobre Inteligência Artificial na Publicidade Digital. Os materiais buscam orientar empresas e profissionais sobre a aplicação responsável da IA no...
Como influenciar o agente de IA
Imagem: Canva Um dos maiores desafios para as marcas na atualidade é o de conviver com grupos sociais que formam suas opiniões e nutrem suas preferências fechados em bolhas. Diversos estudos descrevem uma sociedade caracterizada por desinteresse e desconfiança das pessoas com qualquer ideia ou princípio alheios aos seus. O...
A busca saiu do Google: como redes sociais e IAs mudaram o caminho até as marcas
Foto: Canva Pedir a um amigo a indicação de um profissional e receber de volta um perfil de Instagram, em vez de um telefone ou de um site, virou cena comum. O gesto resume uma mudança que as agências digitais acompanham de perto: a pesquisa, que antes começava e terminava...
Warc projeta investimento publicitário global de US$ 1,34 tri em 2026
Imagem: Jakub Żerdzicki/Unsplash O investimento publicitário global deve crescer 11,9% em 2026, alcançando US$ 1,34 trilhão, segundo a atualização do relatório Global Ad Spend Forecast, da Warc Media. O avanço ocorre mesmo diante de pressões sobre o custo de vida, cautela dos consumidores e incertezas geopolíticas, impulsionado principalmente por investimentos...
Como adaptar seu time de marketing com o avanço da IA
Imagem: Creative Valley/stock.adobe.com O maior receio em relação à ascensão da inteligência artificial (IA) diz respeito à perda de empregos, com os cargos de nível inicial sendo apontados como os primeiros a serem eliminados, de acordo com um novo relatório da Gartner. O levantamento prevê que muitas equipes de marketing...
ARTIGO: Quando ter algo a dizer vira estratégia de marca
Imagem: Blog Accurate/Reprodução Por muito tempo, a regra da comunicação corporativa foi simples. Para existir, era preciso ser visto. Publicar com frequência, responder rápido, ocupar todos os canais, entrar em toda tendência e seguir a trend do momento. A grande questão é que a inteligência artificial levou essa lógica a...
Maioria dos ouvintes de podcasts rejeita substituição de apresentadores por versões geradas por IA, aponta estudo
O avanço da inteligência artificial na produção de áudio continua encontrando limites relacionados à confiança e à identificação do público com os comunicadores. Um novo levantamento da Edison Research mostra que 66% dos consumidores semanais de podcasts nos Estados Unidos demonstrariam ao menos uma reação negativa caso seu apresentador favorito...