A SET Expo 2025 não foi apenas mais uma feira de tecnologia e mídia. Ao longo de quatro dias em agosto, o encontro evidenciou a velocidade com que a inteligência artificial (IA) vem transformando bastidores e palcos do rádio, da televisão e das plataformas digitais. A programação intensa, com painéis, workshops e demonstrações práticas, atraiu centenas de profissionais ao Distrito Anhembi, em São Paulo, e reforçou a importância da IA, da TV 3.0 e das novas arquiteturas de produção no planejamento estratégico das emissoras.
O novo protagonismo da IA
Desde o primeiro dia ficou evidente que a IA era o foco principal. Debates sobre automação de produção, curadoria de conteúdo e personalização mostraram que modelos generativos já são parte do dia a dia em redações e estúdios. No painel “IA em Ação”, representantes da Globo, AB InBev e Google DeepMind apresentaram cases concretos: a Globo priorizou 54 projetos de um total de 120 oportunidades de IA, incluindo ferramentas de hiperpersonalização no Globoplay e assistentes de capacitação; a AB InBev apresentou agentes autônomos no app Zé Delivery; e a DeepMind trouxe a API Gemini, capaz de interpretar texto, imagem e código, usando IA para melhorar vídeos da Nascar. Ainda assim, chamou atenção a ênfase nos riscos éticos, a necessidade de transparência e a manutenção da curadoria humana como norte.
Dia do Rádio
O Dia do Rádio, ocorrido em 21 de agosto, foi um dos momentos mais emblemáticos da SET Expo 2025, com sala cheia ao longo de toda a programação, reunindo radiodifusores, associações, técnicos e artistas. A trilha foi curada por Eduardo Cappia, Jean Pierre Zanetti Vandresen e Marco Túlio.
Painel “Do Dial ao Digital: Estratégias Artísticas para um Rádio em Constante Evolução”
Moderado por Daniel Starck, contou com a participação de Acácio Luiz Costa (AESP), Murillo Huada (Band FM), Marco Moretto (Hot 107 FM) e Marcelo Siqueira (Nativa FM). Discutiram-se os desafios da curadoria musical, o uso estratégico de dados e pesquisas, a interação com ouvintes via WhatsApp e redes sociais, e a integração de áreas técnicas e artísticas. Costa reforçou: “O conteúdo é rei, como já dizia Bill Gates. Se entendemos o perfil da audiência, conseguimos oferecer experiências relevantes.” Huada destacou que o equilíbrio entre música, informação e empatia do comunicador é vital. Siqueira ressaltou a responsabilidade ampliada com alcance digital e a importância de planejamento contínuo. Moretto falou sobre os ganhos da personalização digital em regiões fora dos grandes centros.
Painel “Avanços da IA no Rádio Brasileiro”
Mediado por Eduardo Cappia, contou com Álvaro Bufarah Junior (Intercom), Tuta Neto (Sampi / Jovem Pan) e Carlos Aros (Jovem Pan News). Bufarah evidenciou que o ChatGPT popularizou o uso da IA em rádios, com aplicações como clonagem de voz, TTS, geração musical e análise de sentimentos, mas alertou contra usos antiéticos. Tuta Neto afirmou que “quem não adota IA perde competitividade e atrasa inovação”, afirmando que confiabilidade e credibilidade da marca são mais relevantes do que o meio de transmissão. Carlos Aros relatou que a Jovem Pan combina conteúdo automatizado com produções locais e reforçou que “a curadoria humana é indispensável”, mesmo com o alcance ampliado em redes sociais e multiplataforma.
Painel “Intermodulação FM: O Inimigo Invisível no Espectro”
Moderado por José Mauro Ávila, com participação da Anatel. Marcelo Scacabarozi trouxe exemplos como interferência em comunicações aeronáuticas em Vitória, e Paulo Eduardo dos Reis Cardoso alertou sobre indícios de intermodulação nas 8.122 estações FM do país. Foram apresentadas recomendações com filtragem de sinais, análise espectral e colaboração entre técnicos e reguladores.
Painel “O Rádio Conectado e a Experiência Digital do Ouvinte”
Moderado por Marco Túlio, reuniu Yann Legarson (Radioplayer Worldwide) e Fabián Zamarrón Moreno (Xperi). Discutiram a inserção digital do rádio, com a plataforma Radioplayer já presente em 17 montadoras globais e, a partir de novembro de 2025, em toda a frota Renault no Brasil. Apresentaram o DTS AutoStage, uma solução híbrida FM + IP com metadados e interatividade, e o Broadcaster Portal, que permite o controle visual e analítico das emissoras em tempo real.
Conclusão
A SET Expo 2025 consolidou a inteligência artificial como força transformadora do setor de comunicação. O Dia do Rádio destacou o equilíbrio entre inovação digital e identidade radiofônica, com debates sobre curadoria, IA, espectro e experiência do ouvinte. Para o consultor Cristiano Stuani, “foi uma edição robusta e melhor que a anterior, com novidades realmente interessantes em todas as frentes.” Resta agora às emissoras combinar inovação tecnológica com estratégia ética e narrativa autêntica, para que o rádio continue relevante no mundo digital.
*Fonte: Cristiano Stuani
