A Rádio Tropical, 95,7 de Três Corações, inaugurou, no dia 13 de outubro, o primeiro locutor 100% inteligência artificial do Sul de Minas. Desenvolvido especialmente para a Tropical, Guto foi criado com tecnologia de ponta, treinado para se comunicar de forma natural e descontraída, e com o toque de espontaneidade, que é a marca da emissora.
Segundo o diretor da rádio, Fernando Musa, a ideia de criar Guto surgiu do desejo de inovação e pela busca por automatização de processos. Ele explicou de desde que assumiu a direção da rádio, em 2022, percebeu uma realidade preocupante: enquanto algumas emissoras eram engolidas pelas plataformas digitais e perdiam espaço para influenciadores locais, outras encontravam nas novas tecnologias uma oportunidade de se reinventar e manter seu protagonismo.
“Nesse contexto, tomamos a decisão de criar um estúdio digital para transmissões audiovisuais, investir nas comunicações dentro das plataformas e inovar com qualquer tecnologia que seja compatível com o negócio da comunicação, nosso negócio não é apenas rádio. A inteligência artificial é apenas um ponto dentro deste processo de avanço tecnológico. O locutor virtual é um personagem criado para interagir e atrair público jovem, e sua utilização também proporciona redução de custos e automatiza tarefas repetitivas”, destacou Musa.
Ao falar sobre o equilíbrio entre os avanços tecnológicos e as singularidades humanas, Fernando Musa enfatizou que ambos caminham lado a lado: “Sempre estiveram juntas. A tecnologia é produto da criatividade humana em prol de seu desenvolvimento e conforto.”
Funcionamento
Na prática, o processo de criação da voz artificial começa com o desenvolvimento do texto, que pode ser elaborado por uma pessoa, quando há uma demanda específica, ou gerado por ferramentas de IA, quando há apenas o tema e ele precisa ser mais explorado. Em seguida, o conteúdo é inserido em uma plataforma de IA generativa, como o Studio do Google IA, onde são escolhidos elementos como a voz, a velocidade da fala e a entonação.
Apesar da automação ser eficiente, Fernando Musa faz um alerta: “É importante frisar a necessidade de uma curadoria humana nos produtos criados. Algumas palavras ainda saem com pronúncias robotizadas ou entonação errada. Ao identificar esses erros, o processo é reiniciado, alterando parâmetros”, pontuou.
Recepção
O diretor da emissora contou que quando apresentou o projeto, percebeu a apreensão por parte da equipe de locutores, tanto pela preocupação sobre a qualidade artística na grade da emissora quanto dúvidas sobre possíveis substituições e os impacto na empregabilidade.
“Creio que este segundo ponto seja o mais preocupante quando se fala em inteligência artificial, assim como foi no final dos anos 90 com a popularização dos computadores. A tecnologia de fato impacta no trabalho de quase todos os segmentos, e isso requer adaptação de todos”, afirmou Fernando Musa.
Por parte dos ouvintes, muitos não perceberam que o locutor era de IA. “Agora que lançamos o personagem Guto começamos a receber brincadeiras pelo WhatsApp do estúdio”, conta Fernando. Nas redes sociais da emissora, as reações foram variadas: enquanto alguns celebraram a inovação e parabenizaram a iniciativa, outros manifestaram preocupação em relação ao futuro dos locutores e à possível perda da interação humana no rádio.
De acordo com a diretoria da Tropical, o novo integrante não chega para substituir ninguém, mas para somar à equipe. A iniciativa busca mostrar que o rádio, mesmo com mais de cem anos de história, continua se reinventando.
Uso de IA na Rádio Tropical
A adoção da inteligência artificial na Rádio Tropical começou em outubro de 2024, com a produção de notas de falecimento e anúncios de classificados utilizando vozes geradas por IA. Por se tratarem de conteúdos mais curtos e simples, essa etapa inicial serviu como um importante período de aprendizado.
Com o tempo, novas ferramentas foram incorporadas, ampliando as possibilidades de uso. Atualmente, a tecnologia é capaz de “ler” o conteúdo jornalístico produzido pela equipe, gerar automaticamente os resumos das matérias e gravar as vozes para os boletins, tudo isso é feito em poucos minutos.
O uso também se estendeu à programação: enquanto um dos locutores da rádio está de férias, a IA tem conduzido um programa matinal de cinco horas diárias, lendo notícias, interagindo com o público e anunciando músicas.
Além da área de mídia, a inteligência artificial também tem auxiliado o setor administrativo, especialmente nas auditorias de propagandas veiculadas. Com o uso de comandos específicos, o sistema analisa os áudios transmitidos, identifica termos utilizados nos comerciais e testemunhais e contabiliza quantas vezes e em quais horários cada anunciante foi mencionado, tornando o processo mais ágil e preciso.
Futuro do rádio
Em relação ao futuro do rádio e o uso de IA, Fernando Musa afirmou que “A inteligência artificial pode mudar todos os ramos de atividade de trabalho, o rádio também, tanto no processo de criação e apresentação quanto no departamento administrativo da emissora”, finalizou.
