A Dezoito Comunicação assina a nova campanha do Sistema Faemg Senar, que estreou no último domingo (26), no intervalo do Fantástico, na TV Globo. O filme tem um formato pouco comum na publicidade: um videoclipe de 1 minuto e meio, inspirado na lógica da indústria fonográfica e construído a partir de um dos códigos culturais mais disseminados do país, a música sertaneja.
Posicionamento
A escolha de linguagem não é estética, é estratégica. A campanha, que busca posicionar a instituição, por meio da Formação Profissional Rural, como agente de transformação no campo, opta por sair do discurso técnico e entrar em um território mais amplo, popular e compartilhável.
“A aposta em um videoclipe de 1 minuto e meio contraria o que as cartilhas de propaganda indicam hoje sobre vídeos curtos para performance, mas parte da decisão de lançar a campanha como um produto cultural, porque sabemos que não basta estar presente. É preciso ser consumido e, mais do que isso, compartilhado”, afirma Adriano Moreira, diretor de Criação da Dezoito Comunicação.
Ele destaca que o filme retrata a jornada real do produtor rural mineiro, que enfrenta desafios constantes, investe em conhecimento, supera adversidades e contribui diretamente para a geração de riqueza no estado.
O ponto de partida é direto: a Pesquisa Quaest (2025), em parceria com o Sistema Faemg Senar, que mostra que, embora 8 em cada 10 mineiros tenham visão positiva do agro, persistem estereótipos relevantes: 53% acreditam que o produtor é rico, 55% que anda de carro novo e 61% que é pouco escolarizado. Um retrato distante da realidade de uma atividade cada vez mais técnica e intensiva em conhecimento.
“A campanha tira o agro do lugar de estereótipo e mostra um setor que aprende, evolui e opera com muita tecnologia e gestão. E faz isso usando um código que já é, por natureza, massivo”, afirma Sthefanie Tupy, diretora de Planejamento da Dezoito Comunicação.
Além do filme principal, veiculado em TV e plataformas digitais, a campanha, que segue até 23 de maio, inclui rádio, OOH e conteúdos proprietários, de influenciadores e de usuários, formando um ecossistema que reforça a mesma ideia central: o agro é conhecimento em movimento e aprendizagem é parte da produção.
“Ao levar o programa de Formação Profissional Rural do Sistema Faemg Senar para o Fantástico em formato de videoclipe, a Dezoito aposta que ele não será apenas visto, mas lembrado e cantado”, pontua Sthefanie.
*Fonte: Blog do Cefas
