Imagem: IA/Reprodução Se hoje podemos declarar que caducou a imbecil profecia do fim do rádio, isso se deve à saraivada de dados confiáveis e evidências, nacionais e internacionais, que todos nós, que militamos no meio, compartilhamos sem cessar. Mas há um número importante que ainda é pouco divulgado: a quantidade...
ARTIGO: Não existe mais mídia offline e TV é mídia on há mais de 30 anos
Imagem: IA/ChatGPT Este artigo é uma autocrítica. Todos nós que trabalhamos com comunicação usamos de vez em quando as expressões “mídia online” e “mídia offline”. A primeira trataria dos meios inseridos na internet, enquanto a segunda se referiria aos analógicos. Contudo, um olhar mais atento à realidade do mercado e...
ARTIGO: Em ano de eleição, qual é a nossa responsabilidade como profissionais da comunicação?
Eleição é, por natureza, confronto. De ideias, de projetos, de visões de mundo e, evidentemente, de candidatos. Não há nada de errado nisso. A democracia pressupõe divergência. O problema começa quando a divergência deixa de ser o combustível da democracia e passa a ser tratada como uma guerra na qual...
ARTIGO: Aprimore sua alfabetização em vendas: saiba interpretar o ambiente
Imagem: Gerada por IA Os melhores vendedores de rádio fazem mais do que falar bem. Eles percebem as coisas. Eles ouvem atentamente os padrões no que os anunciantes dizem, o que os clientes em potencial evitam, o que os clientes repetem, quais setores estão crescendo, quais objeções continuam surgindo e o que...
ARTIGO: Pesquisa de audiência precisa ser mais do que um ato de fé
Imagem: MIDIACOM-MS/Reprodução “Você acredita no IBOPE?” Esta pergunta é recorrente no mercado e demonstra que, para muitos, a relação com dados não vem necessariamente de uma análise técnica, mas de um ato de fé. Muitos dizem desconfiar quando, na verdade, estão apenas insatisfeitos com a posição que suas emissoras ocupam...
ARTIGO: A IA pode produzir vozes. Mas confiança não se sintetiza tão facilmente
Na sexta-feira, 14 de agosto, em Búzios, participei do encontro do MidiaCom Rio. Foi um dia importante para a Fundação Roberto Marinho e para o Canal Futura: assinamos um acordo de cooperação para liberar conteúdos do Futura para exibição em emissoras de rádio e TV do Estado do Rio de...
ARTIGO: A Copa do Mundo, o rádio e o poder do agora
Imagem: Gerada por IA A maioria das pessoas olhava para a Copa do Mundo e via futebol. Acho que a história mais importante é como esse evento se tornou uma experiência nacional compartilhada, mas com uma grande diferença: os americanos não se tornaram fãs de futebol da noite para o...
ARTIGO: Rádio é a terceira maior mídia do Brasil em publicidade local
Imagem: MIDIACOMMS/Reprodução Uma das grandes frustrações de radialistas e radiodifusores é a fatia de 4% que o rádio tem do bolo publicitário brasileiro. Essa frustração, aliás, vem de longa data. Mesmo com o meio ampliando fortemente sua receita – alta de 84% em termos nominais entre 2020 e 2025 –,...
Diálogos ABERT: A radiodifusão como lastro de confiança na era dos algoritmos
Foto: Gemini/IA Assumo a presidência do CONAR num momento em que a publicidade brasileira vive sua transformação mais profunda: inteligência artificial gerando peças em escala, plataformas globais disputando atenção e novos formatos testando os limites entre conteúdo editorial e comercial. Nesse cenário, poderia parecer que a radiodifusão perdeu centralidade. É...
Diálogos ABERT: Áudio – onde os resultados ganham voz
Imagem: Gemini/IA A fragmentação dos canais de mídia transformou a forma como marcas constroem presença, alcance e relevância. Atualmente, rádio, streaming de áudio, podcasts e outros formatos coexistem de maneira integrada, acompanhando a jornada das pessoas em diferentes ambientes, dispositivos e momentos do dia. A força do áudio nesse contexto...