Imagem: Tiktok/Reprodução
O segmento de aplicativos de short dramas — séries com episódios verticais de 60 a 90 segundos voltados para smartphones — registrou um crescimento de 913% nas instalações na América Latina no primeiro trimestre de 2026, em comparação ao mesmo período de 2025. A taxa é a maior entre todas as regiões analisadas pelo relatório da plataforma de análises Adjust, elaborado em parceria com a Sensor Tower.
Em todo o mundo, as instalações desses aplicativos aumentaram 238% no primeiro trimestre de 2026 em relação ao mesmo período do ano anterior, enquanto o número de sessões subiu 679%. No ano de 2025, a categoria somou 2,3 bilhões de downloads globais. No quarto trimestre do mesmo ano, enquanto as transferências de aplicativos de streaming tradicionais recuaram 7%, os downloads de microdramas subiram 186%.
A receita gerada por compras dentro dos aplicativos (in-app purchase) atingiu US$ 2,98 bilhões no mundo em 2025. Projeções da Omdia apontam que a receita total do setor de microdramas deve alcançar US$ 14 bilhões até o fim de 2026, sendo US$ 3 bilhões gerados fora da China.
“Os short dramas estão redefinindo o entretenimento móvel ao combinar o engajamento das narrativas seriadas com a acessibilidade do conteúdo em formato curto. O que estamos vendo é mais do que o surgimento de uma nova categoria de aplicativos — é a evolução do comportamento do consumidor. Para desenvolvedores, empresas de mídia e anunciantes, isso representa uma oportunidade significativa de alcançar o público por meio de experiências altamente envolventes e pensadas para o ambiente mobile”, afirma o diretor de Novos Negócios para a América Latina da Adjust, Fernando Cabral.
A expansão do formato atraiu investimentos de empresas como TikTok, Disney, Fox, Amazon e Netflix. O estudo indica que mais de 700 empresas veicularam anúncios de aplicativos da categoria mensalmente até o fim de 2025, com um aumento de 145% no volume de peças publicitárias por anunciante na comparação anual.
No primeiro trimestre de 2026, a América Latina liderou as taxas de retenção de usuários. A região registrou 20% de retenção no primeiro dia (D1) após a instalação e manteve 4% no 30º dia (D30), superando a média global de 15% no D1 e 2% no D30. Em relação ao tempo de uso, o tempo médio diário de visualização entre os usuários ativos globais alcançou 37,73 minutos no 30º dia. Nos Estados Unidos, a plataforma Reelshort obteve média de 35,7 minutos diários por usuário no quarto trimestre de 2025, superando os aplicativos móveis da Netflix (24,8 minutos), Amazon Prime Video (26,9 minutos) e Disney+ (23 minutos).
Em termos de monetização, a Ásia-Pacífico e a América do Norte registraram as maiores receitas por usuário ativo mensal no primeiro trimestre de 2026, com US$ 1,45 e US$ 1,29, respectivamente. Na América Latina, o valor ficou em US$ 0,68.
O levantamento também consultou profissionais de marketing sobre o formato. Entre os entrevistados, 69% afirmaram já ter visto anúncios da categoria, 80% dos que visualizaram as peças demonstraram interesse, 67% declararam anunciar ou planejar testar o canal e 50% afirmaram estar desenvolvendo ou planejando criar aplicativos próprios de microdrama.
O relatório baseou-se em dados coletados pela Adjust entre janeiro de 2025 e março de 2026 em 250 países e territórios.
*Fonte: Tela Viva
