Imagem: Reprodução/Youtube Lápis Raro
A Lápis Raro, agência integrante do Grupo Partners, conquistou o Prêmio Élan 2026, na categoria Regional, com o case “Três Graças”, desenvolvido para a Drogaria Araujo. A campanha conectou a mensagem da marca diretamente ao conteúdo da novela das 9 da TV Globo, transformando o intervalo comercial em uma continuidade do tema apresentado na trama.
A ação entrou no ar imediatamente após uma cena de “Três Graças” que abordava o problema dos medicamentos falsificados. No intervalo, a Drogaria Araujo apresentou um filme relacionado ao mesmo assunto, associando a marca aos atributos de procedência, segurança e confiança.
No comercial, um casal acompanha a novela enquanto come pipoca e comenta, de forma cotidiana e bem-humorada, a questão dos medicamentos falsificados. A conversa conduz à mensagem de confiabilidade da Drogaria Araujo e à assinatura “Tem Araujo pra tudo”.
A estratégia utilizou os anúncios contextualizados da Globo em formato regional, com veiculação simultânea na TV aberta e no Globoplay. Da concepção à exibição, todo o processo de criação, aprovação, produção e veiculação foi realizado em apenas três dias, garantindo que o filme mantivesse conexão direta com o episódio da novela. A iniciativa alcançou 10,5 milhões de impactos, além de registrar 3 milhões de alcance espontâneo e 99,2% de menções positivas nas redes e mídias sociais.
“Foi preciso uma força-tarefa de todos os lados, agência, fornecedores e cliente, para fazer essa ideia acontecer em tempo recorde. Temos muito o que agradecer. Estamos felizes e orgulhosos em trazer um Elanito para a Lápis e já estamos plantando sementes para os próximos”, afirma Cris Cortez, CCO da Lápis Raro.
Promovido pelos Amigos do Mercado, o Prêmio Élan reconhece trabalhos de destaque do mercado brasileiro de publicidade e comunicação.
