Foto: MOOH BH / Reprodução
A Rádio Itatiaia, gigante da comunicação mineira, vai lançar um “ataque duplo” para consolidar (e expandir) seu domínio no dial de Belo Horizonte. Aproveitando a janela da migração de sua antiga frequência AM (610) para o FM (88.9), a emissora não apenas garantiu um novo espaço, mas decidiu criar uma nova rádio: uma Itatiaia Esportes, com programação 100% focada no tema, 24 horas por dia.
A análise do movimento revela uma estratégia agressiva de segmentação de audiência e de ocupação de mercado, mirando tanto no ouvinte fiel quanto no anunciante especializado.
A decisão de criar uma emissora dedicada exclusivamente ao esporte, mantendo a tradicional Itatiaia (agora em 95.7 FM) com sua grade mista de jornalismo, prestação de serviço e entretenimento, é uma jogada de mestre por várias razões:
Segmentação e profundidade: Permite à Itatiaia Esportes (88.9 FM) mergulhar fundo no universo esportivo (mais debates, transmissões de outras modalidades, programas de nicho) sem “poluir” a grade da emissora principal, que atende a um público mais amplo.
Ocupação de mercado: Com duas frequências fortes em FM, a Itatiaia amplia sua presença no dial, dificulta a vida da concorrência (incluindo a recém-chegada TMC) e oferece mais opções ao ouvinte dentro do “universo Itatiaia”.
Potencial de receita duplicado: Abre um novo inventário comercial totalmente focado em esporte, atraindo anunciantes específicos do setor (casas de apostas, marcas esportivas, etc.) que talvez não se encaixassem perfeitamente na grade generalista. É uma forma de maximizar o faturamento publicitário.
Aproveitamento da migração AM-FM: A Itatiaia usou a obrigação técnica da migração como uma oportunidade estratégica de expansão, transformando o que seria apenas uma mudança de frequência em um lançamento de um novo produto.
O cenário competitivo: um recado à concorrência
Foto: Itatiaia / Divulgação
O lançamento da Itatiaia Esportes é um recado direto ao mercado. Em um momento de reconfiguração do rádio, com a chegada de novos players (como a TMC, de João Camargo) e a consolidação de outras emissoras, a Itatiaia reafirma sua força e aposta naquilo que a consagrou: a cobertura esportiva. A emissora não está apenas defendendo seu território; está expandindo suas fronteiras.
A criação da Itatiaia Esportes é a demonstração de que a “Rádio de Minas” não está parada no tempo. É um movimento ousado, que reconhece a força do conteúdo esportivo como um produto independente e busca atender de forma ainda mais completa a paixão do ouvinte mineiro.
Ao duplicar sua presença no FM com programações distintas, a Itatiaia não só fortalece sua marca, mas redesenha o cenário da radiodifusão em Belo Horizonte, elevando a competição a um novo patamar.
Procuramos a emissora, mas não recebemos resposta para comentar.
*Fonte: MOON BH
