Criativos e líderes do mercado publicitário elegem os cases mais inovadores desenvolvidos ao longo do ano
Após as conquistas do Grand Effie Brasil e de um Leão de Titanium em Cannes, a campanha “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Pedrigree, da Mars, é apontada por lideranças criativas entrevistadas por Meio & Mensagem como a melhor de 2025.
Protagonizada pelo cão vira-lata, a campanha, com veiculação em março deste ano, se propôs a incentivar a adoção responsável e o combate ao abandono, especialmente dos chamados cães Sem Raça Definida (SRD), com 90% menos de chances de encontrarem um lar. O projeto partiu de uma ideia de ampliar a narrativa da Pedigree, que, como o próprio nome sugere, sempre esteve apoiada em animais de raça.
“Entendemos que era algo muito poderoso porque se trata de uma marca que usou, durante muitos anos, apenas cachorros de raça nas embalagens e na comunicação, assim como no próprio nome”, disse o CCO da AlmapBBDO, Marco Giannelli, o Pernil, ao receber o Grand Effie.
Na votação proposta pela redação, o case marcou 592 pontos, ficando bem à frente de um segundo grupo formado por três campanhas: “Gol Interrompido“, da Leo para Fiat; “Nigrum Corpus”, da Artplan para Idomed e Instituto Yduqs; e “Reserva solar”, da Grey para Corona.
Retrospectiva 2025
Para a construção do ranking, a reportagem ouviu 107 criativos, presidentes, vice-presidentes ou diretores das principais agências do Brasil, de 28 de novembro a 3 de dezembro (veja todos os nomes no fim desta página). Foi pedido a cada um deles que fizessem listas individuais com dez melhores campanhas de 2025, em ordem de preferência. Desta forma, atribuiu-se 10 pontos para a indicada em primeiro lugar, 9 pontos para a segunda, e, assim, sucessivamente, até 1 ponto para a décima.
Alguns selecionaram menos campanhas, mas a maioria enviou votos completos. Os votantes não puderam escolher criações da própria agência, tampouco ações nas quais tenham se envolvido. Fora isso, valiam projetos integrados, comerciais para TV, anúncios de mídia impressa, ações digitais, out-of-home e dirigidas a outras mídias.
No ranking das dez mais votadas, foram consideradas campanhas veiculadas em 2025 ou iniciadas no final ano passado, desde que não tenham figurado na lista de melhores campanhas de 2024, como é o caso de “Gol Interrompido”.
1ª “PEDIGREE CARAMELO”, DA ALMAPBBDO PARA PEDIGREE, DA MARS (592 PONTOS)
2ª “GOL INTERROMPIDO“, DA LEO PARA FIAT, DA STELLANTIS (265 PONTOS)
3ª “NIGRUM CORPUS”, DA ARTPLAN PARA IDOMED E INSTITUTO YDUQS (245 PONTOS)
4ª “RESERVA SOLAR”, DA GREY PARA CORONA, DA AMBEV (234 PONTOS)
5ª “KING EM DOBRO”, DA ALMAPBBDO PARA BURGER KING, DA ZAMP (152 PONTOS)
6ª “GRACYOVOS”, DA CANVA, COM CRIAÇÃO INTERNA(147 PONTOS)
7ª “PATROCÍNIO BOCA SUJA”, DA DROGA5 PARA CIF, DA UNILEVER (143 PONTOS)
8ª “CHUVA DE CUPOM”, DA GUT PARA MERCADO LIVRE (139 PONTOS)
9ª “UMA BIC, UM LIVRO, DOIS CLÁSSICOS”, DA VML PARA BIC (136 PONTOS)
10ª “#PESQUISEMEUCORPO”, DA GUT PARA GRUPO BOTICÁRIO (132 PONTOS)
Júri de criativos
Os 107 profissionais que escolheram as melhores campanhas de 2025 e suas respectivas agências no momento do voto (de 28/11 a 03/12):
Alan Strozenberg (Baila)
Alessandra Muccilo (Monks)
Alessandra Sadock (WMcCann)
Alexandre Ravagnani (Cheil)
Aline Leucz (Repense)
Álvaro Rodrigues (Made)
Ana Carolina Reis (Talent)
Andre Gola (Grey)
André Leotta (WMcCann)
Andrea Siqueira (Ampfy)
Angerson Vieira (Africa Creative)
Armando Araújo (We)
Astério Segundo (35)
Beta Harada (VML)
Camila Rodrigues (W+K)
Carlos Fonseca (Dark Kitchen Creatives)
Carlos Schleder (We)
Cléber Paradela (DM9)
Cris Cortez (Lápis Raro)
Dani Marques (VML)
Daniel Oksenberg (Galeria)
Danilo Dualiby (DPZ)
Denise Gallo (Galeria)
Diego Guerhardt (Fbiz)
Emerson Braga (Propeg)
Fabricio Pretto (Africa Creative)
Felipe Cirino (LePub)
Felipe Petroni (AKQA)
Felipe Silva (Blast)
Fernanda Cepollini (Execution)
Fernanda Machado (Publicis Brasil)
Fernando Duarte (AlmapBBDO)
Filipe Matiazi (Fbiz)
Giovani Baggio (Publicis Brasil)
Greg Kickow (LePub)
Guiga Giacomo (Ogilvy)
Guilherme Branco (Lew’Lara\TBWA)
Guilherme Jahara (Dark Kitchen Creatives)
Gustavo Alves, Guzera (DM9)
Gustavo Victorino (Talent)
Henrique Del Lama (AlmapBBDO)
Hermes Zambini (Propeg)
Ian Black (WMcCann)
João Caetano (Propeg)
João Gandara (David)
José Ferraz (W+K)
José Mauricio Spagnuolo (AKM)
Juliana Utsch (AlmapBBDO)
Kiko Borger (Mediabrands)
Kleyton Mourão (We)
Laura Esteves (LePub)
Leandro Pinheiro (W3haus)
Leonardo Konjedic (DPZ)
Ligia Mendes (Leo)
Lucas Buled (Mediabrands)
Lucas Munhoz (Bold)
Lucas Saicali (Grey)
Luiz Bagatin (Innocean)
Luiz Fernando Barrella (Jotacom)
Luiza Sá (VML)
Manir Fadel (Grey)
Manu Rinzler (AKQA)
Marcello Noronha (Artplan)
Marcelo Pollara (BR Media)
Marcelo Rizerio (Euphoria Creative)
Marcio Fritzen (Futurebrand)
Mariana Hasselman (Ogilvy)
Marie Julie Gerbauld (David)
Mario D’Andrea (Dom)
Mario Morais (David)
Murilo Melo (Gut)
Otavio Schiavon (BETC Havas)
Paulo Sanna (Mestiça)
Paulo Yanaguizawa (Monks)
Pedro Guerra (Suno United Creators)
Pedro Utzeri (Suno United Creators)
PH Gomes (Greenz)
Rafa Caldeira (404)
Rafael Donato (Ogilvy)
Rafael Gil (Artplan)
Rafael Guth (CP+B)
Rafael Hessel (Druid)
Rafael Urenha (Galeria)
Rainor Marinho (Gut)
Renato Zandoná (AKQA)
Ricardo Andres (Tech and Soul)
Ricardo Dolla (Dentsu Creative)
Ricardo John (Isla)
Rita Angeiras (Publicis Brasil)
Rodrigo Almeida (Artplan)
Rodrigo Esteves (Oliver)
Rodrigo Guimarães (Fbiz)
Rodrigo Jatene (W+K)
Rodrigo Rodrigues (OpusMultipla)
Rogério Chaves (Africa Creative)
Rogério Martins (Cadastra)
Rynaldo Gondim (Suno United Creators)
Samuel Normando (Talent)
Sleyman Khodor (Milà)
Sophie Schönburg (BETC Havas)
Thiago Baron (Dojo)
Thiago Lacorte (Lew’Lara\TBWA)
Thiago Rocha (DPZ)
Tiago Abreu (Gut)
Toni Fernandes (Monkey-land)
Vico Benevides (Asia)
Vinicius Stanzione (Leo)
*Fonte: Meio&Mensagem
