As mídias sociais não são apenas um lugar para compartilhar memes e vídeos virais – são uma ferramenta poderosa que pode ajudar a impulsionar as vendas de rádio. Mas aqui está o problema: é um jogo de longo prazo. E esse jogo exige uma presença forte, envolvente e criativa nas mídias sociais.
Quanto mais pessoas veem sua rádio nas redes sociais, mais conhecida e popular ela se torna. E popularidade leva à audiência. Uma rádio que interage ativamente com seu público no Facebook, Instagram e outras plataformas deixa de ser apenas um ruído de fundo e se torna parte da rotina diária.
Quando as pessoas veem sua estação consistentemente em seus feeds, elas ficam mais propensas a sintonizar, o que torna sua estação mais atraente para os anunciantes.
Não se trata de cliques, mas sim de engajamento
Muitas emissoras cometem o erro de simplesmente publicar artigos com links para seus sites, na esperança de obter cliques. Essa estratégia não funciona nas redes sociais. O Facebook e o Instagram não recompensam cliques; eles recompensam o engajamento. Tudo se resume a curtidas, compartilhamentos e comentários. Quanto mais orgânico e autêntico for o seu conteúdo, mais engajamento você receberá. E engajamento é o que mantém sua emissora na frente de mais pessoas.
Não pense nela como uma “estação de rádio” por um momento. Pense nela como uma marca. Sua estação é sua marca, e você está usando o Facebook e o Instagram para divulgação da marca.
Jogando o jogo da mídia social da maneira certa
Se você ainda está apenas postando links e esperando cliques, está fazendo errado. Em vez disso, concentre-se em conteúdo que faça as pessoas falarem, compartilharem e se envolverem. Veja como:
- Exiba momentos dos bastidores – Sua emissora é cheia de personalidades, e não apenas no ar. Dê aos seus seguidores uma espiadinha no que acontece fora do microfone. Tire algumas fotos ao longo da semana — momentos de estúdio, momentos espontâneos da equipe ou um DJ flagrado tomando um café. Esses momentos humanos tornam sua emissora mais acessível e divertida.
- Domine a arte dos memes – Sim, memes importam. Se você gerencia as redes sociais de uma emissora que não é jornalística, um meme na hora certa fará mais pelo seu alcance do que um artigo. Pense nisso: se você gerencia uma emissora country, um meme de Alan Jackson terá muito mais repercussão do que uma publicação sobre o casamento recente de um cantor country. A menos que você seja uma emissora de notícias, não vai ganhar o jogo dos cliques no Facebook. Em vez disso, jogue o jogo dos compartilhamentos.
- Vídeos curtos = Grande engajamento – Clipes de segmentos ao vivo, erros de gravação, atualizações rápidas – o que for autêntico. E não ignore os Reels. Eles são uma mina de ouro para engajamento. Não sabe por onde começar? Entre no YouTube e aprenda a fazer Reels. O algoritmo adora, e eles vão te colocar na frente de mais pessoas.
- Seja o ponto de partida para eventos locais – Especialmente crucial para canais de notícias e emissoras de esportes. Se você cobre esportes escolares locais, aqui vai um pequeno segredo: os pais transformam uma publicação sobre seus filhos em um momento viral. Você ganhou dinheiro diretamente com essa publicação? Não. Mas essa publicação, compartilhada por mais de 200 pais, jogadores e treinadores, acaba de colocar sua marca diante de um público totalmente novo. É assim que as vitórias nas mídias sociais se transformam em receita a longo prazo.
No fim das contas, o que importa é o engajamento, não os cliques. Quanto mais pessoas curtirem e compartilharem seu conteúdo, maior será seu alcance. E quanto maior for seu alcance, mais valiosa será sua emissora para os anunciantes. Seja consistente, criativo e o dinheiro virá.
O jogo longo leva a dólares de publicidade
Uma estratégia de mídia social bem executada não gera receita instantânea, mas, com o tempo, constrói um público mais forte e engajado. E um público maior significa mais anunciantes dispostos a investir na sua emissora. Em vez de perseguir cliques, concentre-se em construir uma comunidade online. É assim que você vence no jogo das mídias sociais — e é assim que você direciona dinheiro de verdade para a sua emissora.
*Informações: Josh Brown/RADIO INK
