Foto: Manoella Mello/Globo
A Globo anunciou os detalhes de sua cobertura da Copa do Mundo FIFA 26™, destacando o lançamento da DTV+ (TV 3.0) como um dos principais marcos tecnológicos do evento no Brasil. A nova geração da televisão aberta será introduzida em um contexto de alta audiência, com recursos digitais que permitem interatividade e acesso a conteúdos complementares diretamente na tela. Na fase inicial, as funcionalidades da TV 3.0 estarão disponíveis apenas nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília, restritas a usuários com equipamentos compatíveis.
A implementação da TV 3.0 integra uma estratégia mais ampla de distribuição de conteúdo em múltiplas plataformas. A cobertura da Globo combina televisão aberta, canais por assinatura, streaming, ambiente digital, redes sociais e experiências presenciais, organizadas em um ecossistema conectado. Segundo Renato Ribeiro, diretor de Esportes da Globo, a proposta considera diferentes perfis de consumo: “Na Globo, temos a missão de vestir o Brasil de Copa e, para isso, construímos uma cobertura com várias Copas acontecendo ao mesmo tempo, com formatos e linguagens pensados para diferentes gerações e hábitos de consumo.”
A operação envolve 1.000 horas de transmissão ao vivo e mais de 500 profissionais, incluindo 120 enviados especiais aos Estados Unidos, Canadá e México. A distribuição dos conteúdos contempla diferentes níveis de aprofundamento e formatos: a TV Globo concentra a transmissão aberta de jogos, o Sportv amplia a cobertura com análise técnica, o ge.globo oferece atualizações em tempo real, o Globoplay reúne os sinais ao vivo com investimento em baixa latência, enquanto o GloboPop organiza conteúdos em vídeo vertical voltados ao consumo em plataformas digitais.
No campo tecnológico, a cobertura incorpora um conjunto de soluções voltadas à experiência do usuário. O “Estádio da Globo”, estúdio virtual instalado nos Estúdios Globo, utiliza realidade aumentada, inteligência artificial e painéis de alta definição para compor ambientes imersivos durante transmissões e programas. No Sportv, todos os jogos serão exibidos em 4K a 60 quadros por segundo, enquanto o Globoplay prioriza a redução de latência para aproximar a experiência digital da transmissão em tempo real.
A estratégia de distribuição também inclui iniciativas digitais e de engajamento contínuo, com produção de vídeos curtos, atuação de creators e oferta de conteúdos sob demanda. No ge.globo, o público terá acesso a notícias em tempo real, melhores momentos e sinal gratuito de partidas exibidas na TV aberta. O projeto “2026 Convocados”, realizado em parceria com a Play 9, mobiliza 26 influenciadores e cerca de 2 mil micro e nano creators na geração de conteúdo relacionado ao torneio.
Além da distribuição de mídia, a Globo estruturou ativações presenciais e ações de live marketing, como o Arena Globo, em São Paulo, com transmissão de jogos, conteúdos exclusivos e experiências para o público. A empresa também atuará como media partner em eventos realizados em diferentes capitais. A operação inclui ainda uma iniciativa comercial multiplataforma com 25 marcas participantes, integrando publicidade, conteúdo e experiências em diferentes pontos de contato com a audiência.
A Copa do Mundo FIFA 26™ começa em 11 de junho. A Globo transmitirá todos os jogos da Seleção Brasileira, a final e metade das partidas do torneio, consolidando uma operação que incorpora, pela primeira vez em larga escala, a convergência entre televisão aberta de nova geração (TV 3.0), streaming e plataformas digitais em um mesmo fluxo de distribuição de conteúdo.
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A Copa da Globo em números
- 1.000 horas de transmissão ao vivo.
- Mais de 500 profissionais envolvidos na cobertura, sendo 120 enviados especiais aos Estados Unidos, ao Canadá e ao México.
- Estúdio especial virtual: “Estádio da Globo” combina realidade aumentada, inteligência artificial e painéis de alta definição para ampliar a sensação de imersão nos jogos.
- Transmissões em 4K a 60 quadros por segundo no sportv, com riqueza de detalhes em cada cena, da textura do gramado às expressões dos jogadores.
- No Globoplay, o investimento em baixa latência aproxima o público do que acontece em campo em tempo real, em todos os canais ao vivo.
- No GloboPop, palco dedicado traz todos os vídeos verticais da Globo num só espaço: gols, melhores momentos e cortes dos jogos, promovendo engajamento 360 dos fãs.
- No ge.globo, notícias em tempo real, cortes de melhores momentos e gols, além do sinal gratuito dos jogos exibidos pela TV Globo e Ge TV; e do Sportv para os assinantes.
*Fonte: Fernando Moura/SET
