A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) anunciou uma nova iniciativa de capacitação voltada ao desenvolvimento estratégico e comercial das emissoras brasileiras. Trata-se do curso “Rádio 3.0 na prática: estratégia, audiência, multiplataforma e geração de receita”, que terá sua aula inaugural no próximo dia 5 de novembro, às 19h, com transmissão aberta ao público pelo canal da entidade no YouTube. A formação contará com a participação de Cristiano Stuani, consultor em rádio, digital e inteligência artificial; Juliana Paiva, da RadioData; e Daniel Starck, jornalista e diretor do tudoradio.com. A proposta é apresentar caminhos para integrar conteúdo, tecnologia, audiência e estratégias comerciais à realidade das emissoras.
A capacitação é mais um desdobramento do trabalho desenvolvido pela ABERT em torno do conceito de Rádio 3.0, que ganhou maior exposição no mercado brasileiro ao longo de 2026. Em junho, a entidade lançou o estudo “Rádio 3.0: relevância e força estratégica para o mercado publicitário”, produzido pelos mesmos três profissionais que estarão à frente do novo curso. O levantamento reúne pesquisas nacionais e internacionais sobre consumo de áudio, alcance, credibilidade, publicidade e presença multiplataforma, apresentando o rádio como um ecossistema que combina a força da radiodifusão tradicional com as possibilidades proporcionadas pelo ambiente digital.
O conceito de Rádio 3.0 parte do entendimento de que o áudio ao vivo continua sendo a matriz principal do rádio, mas sua distribuição e seu relacionamento com o público vão além do dial. Streaming, aplicativos, redes sociais, smart speakers, automóveis conectados, plataformas de vídeo e outras soluções digitais passam a integrar uma mesma estratégia de atuação. Essa visão também considera o uso de dados, inteligência artificial e novas ferramentas comerciais para ampliar a presença das marcas de rádio e suas oportunidades de monetização.
O tema vem sendo discutido em importantes encontros do setor. No mês passado, durante o IBC2026, em Amsterdã, um painel realizado no Aerp Day reuniu Cristiano Stuani e Daniel Starck para abordar a integração entre FM, plataformas conectadas, inteligência artificial e novas possibilidades de distribuição. Mais recentemente, no II Encontro MidiacomPB, realizado em Campina Grande (PB), os dois profissionais voltaram a apresentar o conceito, destacando que o Rádio 3.0 não representa uma nova tecnologia ou a substituição do modelo tradicional, mas uma forma de organizar as diferentes possibilidades de atuação das emissoras.
A vertente comercial também está entre os principais pontos dessa transformação. Em agosto, durante uma edição do Papo ABERT, Juliana Paiva apresentou estratégias para transformar os indicadores do estudo Rádio 3.0 em oportunidades de receita. Na ocasião, a especialista destacou a importância de uma atuação consultiva junto aos anunciantes, com soluções que integrem programação, influência local, plataformas digitais e mensuração de resultados. A proposta é ampliar a atuação comercial das emissoras para além da venda tradicional de inserções publicitárias.
*Fonte: tudoradio.com
