Uberlândia recebeu, na última quinta-feira, dia 5 de novembro, o evento Rádio & TV: Mercado em Sintonia – Triângulo Mineiro. Realizado na Associação Comercial e Industrial de Uberlândia (ACIUB), o encontro reuniu profissionais da radiodifusão, do mercado publicitário e da comunicação para discutir modernizações, dados e oportunidades do setor.
A iniciativa foi promovida pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e pela Associação de Profissionais de Comunicação e Marketing (APCM). A programação contou com palestras sobre comportamento e hábitos de consumo do rádio, com a jornalista e especialista em marketing estratégico Marina Alves, e a força do rádio e da TV na geração de resultados, com o consultor e palestrante Fernando Morgado. O encontro também promoveu o painel Rádio e TV 3.0, com o diretor de Relações Institucionais e Projetos Especiais da Globo, André Dias, e o superintendente da Rede da Record, André Dias.
Aproximação com o mercado do interior
Segundo Mayrinck Junior, presidente da AMIRT, a escolha de Uberlândia buscou ampliar o alcance das discussões para além da capital e aproximar o setor de agências, empresas e estudantes de comunicação. Ele destacou a presença de um mercado regional estruturado, que reúne emissoras e agências de publicidade em cidades como Uberlândia, Uberaba, Araguari e Araxá, inclusive empresas que atendem contas nacionais.
A proposta, explicou, é apresentar a relevância da radiodifusão a profissionais que participam do planejamento de mídia e a estudantes que futuramente poderão atuar em agências e veículos de comunicação. O presidente também ressaltou que o formato do encontro pode ser replicado em outras cidades, ampliando o diálogo com diferentes mercados do estado.
Ao comentar os resultados esperados, Mayrinck destacou a importância de reforçar, junto ao mercado, a presença do rádio e da televisão no ambiente digital. Segundo ele, além da transmissão tradicional, o rádio alcança ouvintes por diferentes plataformas, como sites, aplicativos, computadores, celulares e assistentes virtuais.
O presidente citou o streaming como uma ferramenta que amplia a audiência das emissoras e afirmou que essa distribuição complementar precisa ser considerada na avaliação do alcance do meio. Para ele, rádio e televisão seguem relevantes também pela credibilidade associada aos veículos profissionais, que possuem responsabilidade institucional e jurídica sobre o conteúdo divulgado.
Pesquisa e dados sobre o consumo de rádio
Marina Alves reforçou a importância de levar os resultados da pesquisa Quaest, realizada em junho deste ano, a diferentes mercados de Minas Gerais.
“O evento é uma iniciativa para aproximar o mercado do rádio e da TV. Uma das pautas é a pesquisa Quaest, feita pela AMIRT e ABERT, com insights sobre o consumo de rádio e a relação do mineiro com o meio”, afirmou.
Para a jornalista, é importante que os profissionais de comunicação conheçam as transformações pelas quais passam o rádio e a televisão.
Fernando Morgado, por sua vez, abordou a força dos meios na geração de resultados para marcas e negócios. O consultor defendeu que o planejamento de mídia seja orientado por dados e fatos, e não por percepções sem embasamento.
“Meu objetivo com a palestra é rebater, com dados e fatos, certas mentiras que alguns dizem por aí sobre o rádio e a TV. Assim, busco colaborar para que os investimentos de agências e anunciantes gerem melhores resultados. Tem muita mídia sendo programada por aí com base em meros achismos, e achismo não dá dinheiro, pelo contrário. Achismo queima dinheiro”, declarou.
TV 3.0 e os próximos passos da televisão
O painel Rádio e TV 3.0 discutiu as transformações tecnológicas na televisão e a preparação do setor para a implantação do novo sistema. André Dias, superintendente da Rede da Record e vice-presidente de televisão da ABRATEL, destacou que o debate permite antecipar mudanças e compreender as possibilidades da terceira geração da TV brasileira.
Segundo ele, a TV 3.0 poderá tornar a televisão mais competitiva e ampliar as possibilidades de entrega publicitária, aproximando algumas de suas características das oferecidas pela internet. O executivo também ressaltou a importância de discutir essa inovação com representantes de emissoras e profissionais do mercado regional.
André Dias, diretor de Relações Institucionais e Projetos Especiais da Globo, avaliou o encontro como uma oportunidade de troca de conhecimentos e de apresentação dos resultados da pesquisa Quaest, que ouviu a população em todo o estado. Para ele, a iniciativa demonstrou a força e a relevância do rádio e da televisão em Minas Gerais.
Ao ampliar o debate para o Triângulo Mineiro, o Rádio & TV: Mercado em Sintonia reforçou a proposta da AMIRT de aproximar radiodifusão, mercado publicitário e profissionais de comunicação.
Fotos: Mauro Marques
