Foto: Robert Way/Shutterstock Pelo sexto ano consecutivo, a Opinion Box apresenta o NPS Benchmarking, levantamento que mensura a relação e o índice de satisfação dos consumidores em relação às marcas, metrificada a partir do Net Promoter Score. O estudo é apresentado com exclusividade por Meio & Mensagem. Lindt é a...
Áudio e mídia externa ampliam impacto das marcas
Foto: Freepik O benefício para as marcas ao combinar canais e pontos de contato complementares já é considerado um dos pilares do planejamento de mídia contemporâneo. No entanto, grande parte das estratégias ainda concentra esforços na integração de formatos em vídeo, como o fenômeno da segunda tela durante o consumo...
ARTIGO: Um recado global para o Brasil
Imagem: ACT Responsible / Reprodução Vou começar esse texto com um dado que me deixou orgulhosa e inquieta ao mesmo tempo. O ACT Good Report, o único ranking global dedicado exclusivamente a campanhas que geram impacto social e ambiental real, avaliou 1.008 campanhas de 75 países. E o Brasil ficou...
Bets investiram R$ 327 mi em mídia no trimestre, diz estudo
As maiores empresas de apostas que atuam no Brasil investiram um total de R$ 327 milhões em mídia no primeiro trimestre do ano, de acordo com levantamento realizado pela empresa de monitoramento Tunad. A empresa avaliou as inserções na mídia de empresas como Betano, Superbet, Bet do Milhão, Betnacional, Bet365,...
Qual é o perfil do profissional de marketing brasileiro?
Foto: Shutterstock/Reprodução Levantamento da Serasa Experian aponta que 60% desse grupo é composto por mulheres; maioria pertence à classe B A maioria (60%) dos profissionais de marketing que atuam no Brasil são mulheres. Esse é o resultado do levantamento feito pelo Insights Hub, plataforma de marketing solutions da Serasa Experian, para mapear...
OOH além do olhar | EP1: o uso da audição
Captura de tela: Meio&Mensagem/Reprodução Alexandre Pagano, da EnergyBBDO, e Paulo Ilha, da Galeria.ag, debatem os desafios de usar áudio no out-of-home Com o aumento do investimento das marcas e agências na out-of-home (OOH), a disputa pela atenção do público se intensifica. Para diferenciar-se das peças mais tradicionais, o mercado passou...
Como a Geração Z está mudando a forma como marcas se comunicam visualmente
Foto: Acontecendo Aqui/Reprodução A relação da Geração Z com a tecnologia é marcada pela emoção e pela expressão criativa A Geração Z, nascida entre meados da década de 1990 e o início dos anos 2010, está redefinindo não apenas a forma como marcas e empresas constroem sua comunicação visual, mas também...
Natura quer tornar seus consultores influencers
Foto: Lana Pinho Criadores da Beleza profissionaliza consultoras da Natura e Avon para vendas nas redes sociais A Natura anuncia duas iniciativas com objetivos complementares para impulsionar renda, bem-estar e digitalização de sua comunidade de 1,6 milhão de Consultoras de Beleza no Brasil. A empresa lança o programa Criadores da...
Como a automação de anúncios redefine o papel das agências
IA em plataformas de anúncios transforma o mercado publicitário e agências criam ferramentas para acompanhá-la Agências de publicidade estão construindo ferramentas para dar às marcas mais controle e transparência em campanhas feitas com IA, especialmente nas plataformas da Meta. A movimentação acontece ao passo em que anunciantes pressionam por respostas...
Cenp Meios: investimentos em publicidade crescem 12,5%
Volume acumulado no período atinge R$ 11,9 bi, cerca de R$ 1,32 bi a mais do que o mesmo período em 2024 Os investimentos em publicidade no primeiro semestre de 2025 cresceram 12,52% em relação ao mesmo período de 2024, segundo dados do Painel Cenp-Meios, divulgados nesta quarta-feira, 10. O...