Imagem: Fecomércio/Divulgação
Pesquisa aponta que 30,2% das empresas mineiras que comercializam materiais escolares consideram que as vendas estão melhores do que as do ano passado nesta época.
A volta às aulas tem alavancado o comércio mineiro neste mês de janeiro. Conforme a Pesquisa Expectativa de Volta às Aulas 2026, realizada pelo Núcleo de Pesquisa & Inteligência da Fecomércio MG, 30,2% das empresas mineiras que comercializam os itens da temporada consideram que as vendas estão melhores do que as do ano passado nesta época. A estimativa é de que cada cliente gaste entre 100,00 e 300,00 de acordo com 49,6% dos entrevistados.
A explicação:
A explicação para o bom desempenho, conforme os empresários, são o aquecimento do comércio, seguido pelo impulso dos novos produtos, por otimismo/esperança e por ações das lojas.
O estímulo às compras foi planejado por 41,0% das empresas que realizaram ou realizarão propaganda e/ou divulgação. Um total de 30,8% dos empresários investiu em promoções/liquidações e 20,6% em atendimento diferenciado. A contratação de temporários para atender à demanda da volta às aulas foi efetivada por 15,7% das empresas.
Fernanda Gonçalves, economista da Fecomércio MG, destaca que “[…] Mesmo com a cautela do consumidor, estratégias comerciais e financeiras bem planejadas podem ser determinantes para ampliar o volume de vendas, seja por meio de promoções aplicadas a listas completas ou a produtos individuais […] A combinação entre atendimento e produtos diferenciados acrescido de ofertas variadas tende a aumentar a conversão de vendas nas lojas”.
Perspectivas de mercado
Conforme 40,3% dos empresários, os consumidores vão optar por itens variados; para 33,6% a opção será por lista de materiais completa, enquanto 13,9% apostam que as promoções por itens vão atrair mais os consumidores. As compras de material escolar são orientadas, às vezes, pela pesquisa de preço feita pelo cliente de acordo com 40,3%. Já o pagamento deverá ser feito no cartão de crédito parcelado, segundo 38,4% dos entrevistados e em seguida o Pix conforme 30,1%.
Controvérsia
Mesmo em um cenário positivo, há quem diga o contrário, 43,0% dos empresários consideram que as vendas estão iguais ao mesmo período de 2025, e 12,1% afirmam ter piorado. Para estes, as justificativas para o desempenho abaixo do desejado são, nesta ordem: consumidor mais cauteloso, endividamento, crise econômica e distribuição de material escolar pelo município.
Sobre a Pesquisa
A Pesquisa “Expectativa de Volta às Aulas 2026” foi realizada pelo Núcleo de Pesquisa & Inteligência da
Fecomércio MG, entre os dias 5 e 12 de janeiro de 2026.
Foram avaliadas 430 empresas, sendo, pelo menos, 39 em cada região de planejamento (Alto Paranaíba, Central, Centro-Oeste, Jequitinhonha-Mucuri, Zona da Mata, Noroeste, Norte, Rio Doce, Sul de Minas e Triângulo).
A amostra avaliada perfaz uma margem de erro da ordem de 5,0%, a um intervalo de confiança de 95%.
