Quando o assunto é rádio, a relação de confiança existente entre emissoras e ouvintes é, sem dúvida, o ativo mais valioso que esse meio possui. A liderança em credibilidade é fruto não apenas da produção jornalística e da prestação de serviço, mas da segurança transmitida pelos espaços comerciais, que constroem de forma direta a visão do público sobre as empresas que patrocinam a programação.
Isso é mensurado por diversos estudos que comprovam a capacidade do rádio de transferir sua autoridade para os anunciantes, otimizando o retorno sobre investimento e fortalecendo o posicionamento das marcas a longo prazo.
Um dos exemplos dessa quantificação é a pesquisa CampaignFX, conduzida pela Radiocentre Ireland, que destacou o impacto direto da presença no rádio sobre os níveis de confiabilidade comercial. Ao perguntarem aos consumidores em qual das marcas eles mais confiavam, os pesquisadores conseguiram mapear a diferença de percepção entre dezesseis marcas que não veiculavam campanhas no rádio e quinze marcas ativas no meio.
Os resultados, expressos em um gráfico de colunas com o ganho de aprovação, derivam de um método focado na análise da taxa média de elevação, comparando ouvintes médios e assíduos com indivíduos com consumo leve ou nulo da mídia.
Foi estabelecido um índice de base em 100 pontos para o agrupamento de marcas sem publicidade no rádio. Em contrapartida, as empresas com presença ativa nos intervalos comerciais das emissoras atingiram 172 pontos, o que representa uma elevação de 72% na confiança gerada pela presença no rádio. Isso atesta que a associação de um produto a essa mídia otimiza a recepção da mensagem e reduz consideravelmente o ceticismo do público.
Essa credibilidade comercial está em linha com os resultados de outras pesquisas realizadas mundo afora. Em 2024, por exemplo, o Media Trust Study, elaborado pelo Katz Radio Group, revelou que 79% dos adultos estadunidenses encaram o rádio como um meio confiável ou muito confiável, superando, com larguíssima vantagem, as redes sociais, que registram apenas 28%.
Na Europa, a quarta edição do relatório The New Life of The Living Room 2025, da RTL AdAlliance, mensurou a confiança despertada por marcas desconhecidas após a exposição de anúncios em diferentes mídias. Os dados indicaram a liderança absoluta do rádio, com 67% de aprovação.
Já no Brasil, a confiabilidade no rádio chega a superar os resultados registrados nos mercados anteriormente citados. Levantamento feito no ano passado pelas empresas Ponto MAP e V-tracker atesta que o rádio é a mídia na qual os brasileiros mais confiam, registrando 81% de aprovação.
A alocação de verbas de marketing exige, portanto, uma análise que combine dados independentes com atributos intangíveis, começando pela credibilidade. Inserir o rádio no planejamento de mídia, ao mesmo tempo, amplia o alcance, fortalece a lembrança e protege o valor da marca. Assim, o anunciante não apenas garante a entrega da sua mensagem, como também assegura que seu investimento se converta em algo verdadeiramente respeitado e legítimo perante o consumidor.
Fernando Morgado — Consultor e palestrante com experiência nas áreas de mídia e inteligência de negócios.
*Fonte: Tudo Rádio
