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A Copa do Mundo já começa a movimentar o consumo de aplicativos em escala global. Segundo dados da Adjust, plataforma de analytics, no dia de abertura do torneio, em 11 de junho, as instalações de aplicativos de streaming de vídeo cresceram 280% em comparação com a média diária dos 14 dias anteriores ao início da competição.
O impacto também foi registrado em aplicativos de notícias esportivas, que tiveram alta de 94% nas instalações e 42% nas sessões (número de vezes que os aplicativos foram abertos e utilizados) no primeiro dia. Na primeira semana da Copa, entre 11 e 16 de junho, a categoria manteve o ritmo, com crescimento de 56% nos downloads e 71% nas sessões. Os aplicativos de delivery também avançaram, com alta de 12% no dia de abertura e 15% ao longo da primeira semana.
“Grandes eventos esportivos criam picos muito claros de atenção e consumo digital. O torcedor não acompanha apenas o jogo. Ele busca transmissões, estatísticas, notícias, comentários em tempo real e serviços que complementam essa experiência”, afirma Fernando Cabral, diretor de Growth da Adjust.
Para a plataforma, os números reforçam como eventos globais podem acelerar a aquisição e o engajamento em aplicativos. O desafio para as marcas passa a ser transformar esse aumento temporário de interesse em relacionamento contínuo com os usuários.
2022 x 2026
O comportamento observado na edição deste ano reforça uma tendência já identificada pela Adjust durante a Copa do Mundo de 2022. Na primeira semana daquele torneio, os downloads globais de aplicativos de notícias esportivas cresceram 56%, enquanto os de streaming avançaram 41%. O tempo médio de uso também aumentou nas duas categorias, mostrando que grandes eventos esportivos estimulam não apenas a aquisição de usuários, mas também um consumo mais intenso de conteúdo.
Na América Latina, o efeito foi ainda mais expressivo em partidas de grande audiência. Durante o confronto entre Argentina e México, os downloads de aplicativos de notícias esportivas cresceram 93%, enquanto os de streaming avançaram 65%. No Brasil, segundo levantamento da Sensor Tower, a estreia da Seleção contra a Sérvia, na ocasião, impulsionou em 248% os downloads de aplicativos esportivos e em 188% os de notícias.
Os primeiros indicadores da Copa de 2026 sugerem que essa tendência deve se intensificar. Enquanto em 2022 os downloads globais de aplicativos de streaming cresceram 41% na primeira semana do torneio, a edição atual já registra alta de 137% no mesmo período. Nos aplicativos de notícias esportivas, o crescimento das sessões passou de 28% para 71%, indicando que o consumo de conteúdo em tempo real segue ganhando força à medida que a experiência da Copa se torna cada vez mais conectada ao ambiente mobile.
*Fonte: Tela Viva
