O consumo de conteúdo em áudio dentro dos veículos segue sendo um dos momentos mais estratégicos para impactar consumidores. Segundo a nova edição da pesquisa Connected Car, conduzida pela Audacy, anúncios em rádio e podcasts estão não apenas sendo ouvidos, mas também gerando ações concretas entre os ouvintes.
De acordo com o levantamento, o rádio AM/FM segue exercendo influência direta no comportamento do público. Entre os ouvintes que escutaram anúncios enquanto dirigiam:
- 56% buscaram informações sobre o anunciante;
- 53% comentaram sobre o produto com amigos ou familiares;
- 41% realizaram uma compra após a exposição.
Os resultados foram semelhantes no ambiente dos podcasts, com índices expressivos de resposta:
- 50% pesquisaram mais sobre o produto ou marca;
- 47% compartilharam a informação com outras pessoas;
- 49% efetuaram a compra do item anunciado.
Esses dados reforçam a efetividade do áudio como meio capaz de conduzir o consumidor por todo o funil de decisão — da descoberta até a conversão — em um único ponto de contato.
Momento estratégico: ouvinte em trânsito e próximo à compra
Outro ponto destacado pelo estudo está relacionado à localização do ouvinte no momento da exposição à propaganda. O carro representa não só um ambiente de escuta, mas também de proximidade física com locais de compra, como lojas e restaurantes. O impacto do áudio se torna ainda mais relevante quando atinge o público no trânsito, prestes a tomar uma decisão de consumo.
Mais de 45% dos condutores conectados afirmaram ter visitado um estabelecimento comercial após ouvirem um anúncio em podcast ou rádio durante o trajeto. O dado sinaliza que, além de gerar consciência, a publicidade em áudio é responsável também por movimentar o fluxo de pessoas para os pontos de venda.
O perfil dos ouvintes de carros conectados também contribui para o desempenho dos anúncios. Esses consumidores apresentam alto poder de compra, com gastos superiores a US$ 1.000 anuais em setores como varejo, serviços financeiros, educação e melhorias residenciais, de acordo com a pesquisa.
Presença obrigatória nas campanhas
Dados da Edison Research reforçam que rádio local e podcasts correspondem a 93% de toda a escuta de áudio com publicidade realizada dentro dos carros. Isso oferece aos anunciantes acesso a um público amplo, engajado e receptivo durante um momento de alta atenção.
Além de impulsionar vendas, o conteúdo em áudio também fomenta o boca a boca. A pesquisa aponta que 53% dos ouvintes de rádio e 47% dos ouvintes de podcasts comentaram sobre os produtos anunciados com outras pessoas.
“O áudio oferece influência em tempo real. Seja por meio de um locutor de rádio confiável ou de um podcast envolvente, o impacto ocorre quando as decisões estão sendo tomadas”, avalia Reggie Shah, diretor sênior de Pesquisa e Insights da Audacy. Ele ressalta ainda que, com a constante evolução da tecnologia embarcada nos veículos, a experiência de escuta está cada vez mais fluida.
Em resumo, a publicidade em áudio veiculada em carros vai além da construção de marca: ela impulsiona ações reais. Seja despertando interesse, motivando uma visita ou concretizando uma venda, o rádio e o podcast atingem o público em momentos de atenção total e com alta propensão à conversão. Para marcas que buscam resultados mensuráveis, investir em estratégias de áudio é, mais do que nunca, uma decisão certeira.
*Informações: tudoradio.com
