À medida que a batalha do rádio pelo carro continua, um novo estudo de mercado conduzido pela Quantilope e encomendado pela Quu revela que anúncios visuais no painel vistos em sistemas de infoentretenimento aumentam significativamente o conhecimento da marca, a consideração e o uso das marcas.
A pesquisa se concentrou na Rede Visual da Quu e dividiu os entrevistados em dois grupos: ouvintes “expostos”, que sintonizam por mais de 9 horas semanais, e ouvintes “não expostos”, que registram menos de 3 horas. Apesar de representarem uma porcentagem menor do total de ouvintes, os usuários expostos respondem por dois terços do tempo total de escuta de uma emissora.
Mensagens da marca, com logotipos e texto, foram transmitidas aos consumidores por meio de displays de rádio no painel dos carros, equipados com tela e recursos de texto. As mensagens foram exibidas aproximadamente 4.000 vezes por mês por emissora, com uma média de 2.000 minutos de tela. Esses elementos visuais foram exibidos durante a programação sem o acompanhamento de áudio comercial, garantindo uma presença consistente da marca sem interromper o conteúdo.
Entre os adultos com telas no painel, 83% relataram notar o que estava na tela enquanto ouviam rádio. Essa visibilidade se traduziu em aumentos que variaram de 50% a 89% em todas as cinco etapas do funil de marketing, não apenas nas áreas normalmente atribuídas ao rádio.
O estudo também constatou que os anúncios visuais de rádio aumentaram a familiaridade com o slogan em uma média de 57%, com os maiores ganhos em serviços financeiros (+136%) e varejo de conveniência (+113%). O valor da marca aumentou em seis setores de consumo: varejo (conveniência e automotivo), bens de consumo embalados, seguros, serviços financeiros e restaurantes de fast food. Em quase todas as categorias, os ouvintes expostos superaram os não expostos por margens de dois dígitos, demonstrando o valor de combinar o alcance do áudio com a frequência visual.
O CEO da Quu, Steve Newberry, explicou:
“Combinar o público mais conectado e fiel do rádio com o poder de um Quu Visual na tela gerou um enorme aumento no valor da marca para os anunciantes em todo o funil de marketing. Este estudo confirma que os recursos visuais exibidos nas telas dos painéis levam os consumidores da conscientização à ação.”
Em 2024, a Advertiser Perceptions constatou um interesse crescente entre agências e anunciantes por anúncios visuais para carros sincronizados com transmissões AM/FM. Oitenta por cento agora expressam interesse em anúncios visuais para o painel, um aumento em relação aos 64% em 2021, com 33% relatando estar “muito familiarizados” com a tecnologia, mais que o dobro dos 15% de apenas três anos atrás.
Os resultados completos do estudo de Quu estão disponíveis clicando aqui.
*Informações: Radio Ink
