A Cumulus Media e a Signal Hill Insights estão revelando os pontos cegos do podcasting. A mensagem dos dados? Seus apresentadores são mais poderosos do que os influenciadores das redes sociais, e a próxima geração de ouvintes não se parece – nem ouve – como a anterior.
Primeiro, apesar da dependência do setor em dados de download, o Relatório de Downloads de Podcast da Primavera de 2025 deixa claro que os downloads não contam toda a história.
Quarenta e dois por cento dos ouvintes semanais de podcast afirmam que ouvem com outra pessoa, um comportamento que as métricas atuais de podcast não conseguem captar. Entre as famílias com crianças, quase um em cada três ouvintes compartilha tempo de podcast com seus filhos, e 16% o fazem regularmente. Essa tendência de co-ouvir se estende a amigos (30%) e outros familiares (29%), sugerindo que as estimativas de audiência baseadas apenas em dispositivos individuais estão ignorando uma grande parcela do consumo no mundo real.
Para o rádio, que há muito tempo considera a audiência compartilhada em modelos de mensuração como o Quarter Hour Average (Quarto de Hora Médio) e o Time Spent Listening (Tempo Gasto Ouvindo), os resultados parecem familiares. Mas, no podcasting, eles representam uma clara lacuna de mensuração e um chamado para que plataformas e anunciantes reavaliem como alcance e engajamento são definidos.
O estudo também destaca a crescente influência dos apresentadores de podcast, principalmente quando comparados a celebridades tradicionais e digitais. Cinquenta e nove por cento dos ouvintes semanais de podcast afirmam que os apresentadores têm maior influência sobre suas decisões, superando em muito as celebridades da TV/cinema (19%) e os influenciadores das redes sociais (14%).
A notícia serve como um alerta para os apresentadores de rádio, que terminaram em último lugar, com 9%.
O segmento de público que mais cresce no mundo dos podcasts, conhecido como “Novatos no Podcast”, é mais jovem, mais diverso e mais engajado do que as gerações anteriores de ouvintes. São consumidores que começaram a ouvir no último ano, e os dados mostram que eles estão remodelando o perfil demográfico da plataforma.
54% dos novatos são mulheres, u aumento de 41% entre os ouvintes de longa data, e um terço se identifica como multicultural, com o público hispânico particularmente bem representado. Apesar da chegada recente, seus hábitos de audição rivalizam com os veteranos do podcast: os novatos ouvem 4,2 episódios por semana em quase três programas diferentes.
Eles também estão mudando o local e o modo de consumo de podcasts. Esse grupo tem maior probabilidade de assistir no YouTube, descobrir programas no Instagram ou TikTok e preferir formatos que incluam vídeo, seja assistindo ativamente ou minimizando o conteúdo em segundo plano.
Para acessar o relatório completo de download do podcast da primavera de 2025 clique aqui.
*Informações: radioink.com
