Criativos e líderes do mercado publicitário elegem os cases mais inovadores desenvolvidos ao longo do ano Após as conquistas do Grand Effie Brasil e de um Leão de Titanium em Cannes, a campanha “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Pedrigree, da Mars, é apontada por lideranças criativas entrevistadas por Meio & Mensagem como a...
ARTIGO: O novo gatekeeper da jornada
Foto: Internet/Reprodução Se a IA já molda preferências e ocupa o papel de conselheira confiável, o que exatamente as marcas estão esperando para ajustar suas estratégias? De repente, a velha máxima do marketing, aquela que dizia que a recomendação do amigo é ouro, começou a rachar. Algo mudou na jornada...
ARTIGO: O rádio mudou, mas o mercado publicitário parece não ter percebido
Por mais esquisito que pareça, o rádio tem uma certa dificuldade de se comunicar. Não, não com o ouvinte, ainda bem. Pois esse é o principal ativo e o nosso meio sabe chegar às pessoas — senão, não estaria colecionando números positivos aqui no Brasil e no mundo quando o assunto é consumo. A dificuldade...
Estudo aponta redução no otimismo entre profissionais de marketing para 2026, apesar de expectativa positiva para o setor
Uma nova edição do relatório Voice of the Marketer, conduzido pelo World Advertising Research Center (WARC), revelou uma desaceleração no otimismo dos profissionais de marketing para 2026. A pesquisa global, que ouviu mais de mil profissionais entre setembro e outubro deste ano, destaca fatores como cortes orçamentários, incertezas nas políticas comerciais dos Estados...
Os nichos de influência que devem ganhar tração em 2026
Foto: Pormezz-shutter Colecionismo, wellness, farmacêutico, moda e viagens estão entre os assuntos que devem ganhar espaço O marketing de influência seguirá em expansão em 2026. Segundo dados do relatório Marketing Trends 2026, da Kantar, 61% dos profissionais de marketing pretendem ampliar investimentos na área. Esse processo deve ganhar tração principalmente...
O que vai guiar o marketing em 2026? Kantar detalha tendências
Imagem: Propmark/Reprodução Relatório reúne dez tendências que devem orientar decisões de CMOs em um cenário mediado por IA generativa A Kantar divulgou seu relatório anual Marketing Trends 2026, que reúne dez direções estratégicas para o próximo ano a partir de dados coletados em diferentes pesquisas. O estudo consolida aprendizados de...
Personas sintéticas simulam razão e emoção do consumidor
Imagem: Omelchenko/Shutterstock Perfis virtuais simulam comportamento e permitem testar campanhas, produtos e mensagens antes do lançamento A inteligência artificial (IA) tem várias aplicações, inclusive na criação de personas sintéticas, que são perfis virtuais com dados reais que simulam comportamentos, opiniões e reações de públicos específicos. De acordo com Lucas Pestalozzi,...
Como a Geração Z está mudando a forma como marcas se comunicam visualmente
Foto: Acontecendo Aqui/Reprodução A relação da Geração Z com a tecnologia é marcada pela emoção e pela expressão criativa A Geração Z, nascida entre meados da década de 1990 e o início dos anos 2010, está redefinindo não apenas a forma como marcas e empresas constroem sua comunicação visual, mas também...
Urban One lança relatório abrangente sobre o poder da mídia negra
AMIRT reforça a importância de Rádio e TV na promoção da representatividade no Brasil (bloco final) A Urban One lançou um novo e importante projeto de pesquisa que quantifica o quão profundamente a cultura negra molda a sociedade e o comportamento do consumidor dos EUA, e o que isso significa...
Natura quer tornar seus consultores influencers
Foto: Lana Pinho Criadores da Beleza profissionaliza consultoras da Natura e Avon para vendas nas redes sociais A Natura anuncia duas iniciativas com objetivos complementares para impulsionar renda, bem-estar e digitalização de sua comunidade de 1,6 milhão de Consultoras de Beleza no Brasil. A empresa lança o programa Criadores da...