O SET Expo 2026 começa na próxima segunda-feira (17), no Distrito Anhembi, em São Paulo, e chega à semana de realização com a programação do congresso praticamente definida. Para o setor de rádio, as atenções estarão concentradas principalmente na quinta-feira (20), exatamente daqui a uma semana, quando uma sequência de atividades irá abordar desde a relevância e os resultados do meio até regulamentação técnica, transformação digital, novos negócios, distribuição multiplataforma e gestão de pessoas. A feira de produtos e serviços será aberta na terça-feira (18). O tudoradio.com também está confirmado como apoiador de mídia do SET Expo pela sétima edição consecutiva. O portal realizará cobertura in loco do congresso e da feira, prática mantida de forma ininterrupta desde 2009.
Entre as atualizações mais recentes da grade está a confirmação do painel das 14h20, intitulado “Copa do Mundo 2026: Do Rádio às Telas — A Estratégia por Trás do Produto Esportivo Multi-Plataforma”. A sessão contará com representantes de Band, TMC/Transamerica, Itatiaia e Grupo RBS, além do tudoradio.com, que ficará responsável pela moderação. Com isso, a programação destinada ao rádio ganha mais um debate diretamente relacionado a uma das principais transformações acompanhadas pelo setor nos últimos anos: a expansão da produção originalmente baseada em áudio para ambientes de vídeo e outras plataformas digitais.
Do rádio às telas
Marcado para as 14h20 da quinta-feira (20), na Sala 1, o novo painel parte dos resultados e das experiências da Copa do Mundo de 2026 para discutir como produtos esportivos ligados ao rádio passaram a ocupar um ecossistema muito mais amplo de distribuição. Segundo a descrição oficial da SET, o debate irá percorrer a estratégia que levou à cobertura de áudio para o universo do vídeo, passando pelo rádio tradicional, streaming, FAST TV, YouTube e redes sociais.
Dados consolidados de audiência e engajamento serão utilizados para analisar a operação, que também envolveu as dificuldades de cobrir um evento realizado em três países, os acertos estratégicos e os cases de sucesso obtidos durante a competição. A moderação ficará a cargo de Daniel Starck, diretor do tudoradio.com. Participam como palestrantes Ricardo Capriotti, coordenador de Esportes e apresentador do Grupo Bandeirantes de Comunicação; Juliana Simomura, Head de Marketing, Projetos e Dados da TMC / Transamerica; Michel Angelo Batista, diretor de Esportes da Itatiaia; e Thiago Cirqueira, gerente executivo sênior do Esporte do Grupo RBS.
A composição do painel coloca lado a lado operações com diferentes estratégias de produção e distribuição, mas que compartilham o desafio de transformar a cobertura esportiva em um produto que não fica mais restrito à transmissão linear. Jornadas, programas, entrevistas, cortes, bastidores e conteúdos paralelos passaram a alimentar ambientes de vídeo e redes sociais, ampliando o ciclo de vida das produções e criando novas possibilidades de audiência e monetização. E o rádio conseguiu números expressivos através das coberturas especiais voltadas à Copa do Mundo 2026, beneficiado pelos horários dos jogos e pela forma como foram concebidos os projetos das emissoras para o torneio. Mais detalhes sobre o painel e seus participantes podem ser consultados na programação oficial do SET Expo 2026.
Dia do Rádio começa com análise sobre a força do meio
A programação relacionada ao rádio na quinta-feira (20) começará às 9h00, na Sala 1, com uma keynote de Fernando Morgado. A apresentação terá como tema “Rádio: força, inovação e resultado” e abrirá a sequência de conteúdos destinados ao meio.
A proposta é analisar, com base em dados, a relevância do rádio sob diferentes perspectivas, incluindo sua capacidade de gerar audiência e resultados comerciais, além do atual processo de transformação do meio.
Às 10h00, na Sala 2, será realizado o painel “Rádio Inteligente. A nova regulamentação do FM e a evolução do RDS”, um dos destaques já antecipados pelo tudoradio.com na divulgação inicial da programação. A discussão será moderada por Eduardo Cappia, conselheiro deliberativo da SET, coordenador do GT Rádio da entidade e diretor da EMC. Também participam Paulo Eduardo dos Reis Cardoso, da Anatel, e José Mauro Ávila, diretor técnico do Mega Sistema de Comunicação.
O foco estará na regulamentação técnica do FM e na evolução do RDS, assunto que ganhou ainda mais importância com o avanço dos receptores automotivos, telas digitais e sistemas que dependem da identificação correta das estações e de seus metadados. O RDS tem ampliado sua importância estratégica em várias frentes, conforme os receptores evoluem, e tem sido tema constante no tudoradio.com na busca pela adoção de melhores práticas pelo setor. O sistema também é relevante para a evolução do chamado rádio híbrido, que combina a recepção tradicional do FM com informações e serviços entregues por conexão de dados.
Rádio 3.0 tem composição ampliada
Na sequência, às 11h20, também na Sala 2, ocorrerá o painel “Rádio 3.0: transformação digital, inovação e novos negócios”. A composição avançou em relação à programação preliminar divulgada anteriormente e agora reúne Marco Túlio Nascimento, conselheiro da SET e diretor da ZYDIGITAL/Guia Rádio, como moderador, além de Carlos Fini, Caique Agustini, Juliana Paiva e Laianne Carneiro. Em debate estará o conceito de Rádio 3.0, abordando a evolução tecnológica do meio, sua presença em múltiplas plataformas, streaming, aplicativos, dispositivos conectados e os caminhos para transformar essa ampliação de distribuição em relacionamento, competitividade e novas receitas.
Entre os recortes previstos estão a digitalização das operações de rádio, estratégias de inovação, oportunidades comerciais e de monetização e a transformação das emissoras e redes a partir do ambiente digital. O conceito de Rádio 3.0 passou a ganhar maior exposição pública neste ano, inclusive durante o SET:30 realizado na NAB Show 2026, em Las Vegas, e desde então tem aparecido em discussões relacionadas à evolução tecnológica e comercial do setor brasileiro.
Áudio também aparece no debate sobre DTV+
A programação da quinta-feira também terá, às 12h40, na Sala 2, a sessão “O Futuro do Áudio no DTV+: Da Produção em Nuvem às Experiências Imersivas e Personalizadas”, dentro da faixa SET Apresenta. Embora relacionada diretamente ao novo ecossistema da televisão, a discussão interessa ao mercado de áudio por abordar produção em nuvem, experiências imersivas, personalização e novas tecnologias de áudio. A sessão será moderada por Ronald Almeida, gerente técnico de Engenharia do Grupo de Comunicação O POVO e representante regional Nordeste da SET, com as participações de Gabriel Thomazini, da Fraunhofer IIS; Hélio Kuwabara, da Globo; e Luiz Cláudio Costa.
Outro painel confirmado para a trilha Rádio ocorrerá às 15h40, na Sala 2. Com o título “Quem cuida de Quem Informa?”, a sessão amplia a abordagem da programação para questões relacionadas ao ambiente profissional das empresas de comunicação. O painel discutirá os impactos da NR-1, riscos psicossociais, saúde mental, responsabilidades das lideranças, prevenção de riscos jurídicos e formas de estruturar ambientes de trabalho mais saudáveis nas empresas do setor.
A moderação será de Cauê Franzon, gerente executivo de Tecnologia de TV e Rádio da RBS TV e representante regional Sul da SET. Participam Álvaro Bufarah Junior, coordenador do Grupo de Pesquisa em Rádio e Mídia Sonora da Intercom; Ana Paula Hornos, psicóloga, conselheira e especialista em comportamento humano; e Marina Draib, sócia da área Digital, Mídia e Privacidade de Dados do escritório Vinhas e Redenschi Advogados e presidente da Comissão de Mídia e Entretenimento do IASP.
Com a atualização, a quinta-feira passa a oferecer uma visão ampla dos desafios atuais do rádio brasileiro. O dia começa discutindo força, inovação e resultados do meio, avança por regulamentação e tecnologia, passa pela transformação digital e novos negócios, chega à expansão multiplataforma das coberturas esportivas e inclui questões relacionadas à gestão de profissionais.
A SET informa que a programação segue em atualização, permitindo eventuais ajustes de conteúdos e participantes até a realização do congresso. Porém, a uma semana do dia dedicado ao rádio, os principais horários da trilha já estão preenchidos e contam com temas e participantes definidos.
O SET Expo 2026
O SET Expo 2026 será realizado no Centro de Convenções I e II do Distrito Anhembi, localizado na Avenida Olavo Fontoura, nº 1209, em Santana, na zona norte de São Paulo. O congresso ocorrerá de 17 a 20 de agosto, enquanto a feira de serviços e negócios será realizada entre os dias 18 e 20.
A programação do congresso reúne conteúdos relacionados à radiodifusão, produção audiovisual, streaming, infraestrutura e conectividade, inteligência artificial, TV 3.0, áudio, regulamentação, segurança da informação e outros segmentos relacionados à indústria de mídia e entretenimento. A organização e a curadoria são da SET (Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão).
*Fonte: Tudo Rádio
