Imagem: Radio Ink/Reprodução
A vantagem de alcance do rádio não se limita à sua própria plataforma. Novos dados mostram que a sobreposição de anúncios AM/FM em campanhas do Facebook, Instagram ou TikTok pode aumentar o alcance incremental em até 112%, de acordo com uma análise do Audio Active Group da Cumulus Media/Westwood One.
O relatório baseia-se em métricas comparáveis da Nielsen, por meio do estudo Sound Answers do Katz Radio Group, para alcance semanal em rádio e TV; no estudo Infinite Dial 2026 da Edison Research, para alcance mensal em podcasts; e em dados da MRI-Simmons USA da primavera de 2026, para outras plataformas, todos referentes ao primeiro trimestre de 2026.
Entre adultos de 25 a 54 anos, o rádio alcança 86% semanalmente, à frente de podcasts com 69%, TV ao vivo e gravada com 65%, Facebook com 62%, YouTube com 57%, Instagram com 50% e Spotify com 42%. Essa diferença se mantém em outras faixas etárias, com o rádio alcançando 81% dos adultos de 18 a 34 anos semanalmente, 87% dos adultos com 18 anos ou mais, 84% dos adultos de 18 a 49 anos e 90% dos adultos com 65 anos ou mais, superando todas as outras plataformas avaliadas em cada grupo.
A transmissão AM/FM também proporciona um alcance adicional substancial quando combinada com outras plataformas. Entre adultos de 25 a 54 anos, a combinação de rádio via antena com o Facebook eleva o alcance mensal de 62% para 83%, um aumento de 34%; com o Instagram, o alcance sobe de 50% para 80%, um aumento de 60%; e com o TikTok, de 34% para 72%, um aumento de 112%. O aumento incremental é ainda maior entre adultos com 55 anos ou mais, em que a adição de rádio ao TikTok eleva o alcance de 14% para 67%, um aumento de 379%.
O mesmo padrão se repete com a TV e o áudio digital.
O alcance semanal entre todos os adultos sobe de 71% para TV ao vivo e gravada para 87% quando o rádio é adicionado, um aumento de 23%, com ganhos comparáveis em outras faixas etárias. No áudio digital com anúncios, os dados Share of Ear da Edison Research mostram um alcance diário único entre adultos com 18 anos ou mais, começando em apenas 7% para o Spotify com anúncios, crescendo para 32% quando os podcasts são adicionados e atingindo 72% quando o rádio entra na equação.
Nota Ascom AMIRT: os dados reforçam a importância do rádio no planejamento de mídia e mostram que a radiodifusão pode ampliar o alcance de campanhas quando integrada às plataformas digitais.
*Fonte: Radio Ink
