Foto: AMIRT
Belo Horizonte sediou, nesta quinta e sexta-feira (20 e 21), três encontros voltados ao mercado publicitário brasileiro, que reuniram representantes de agências de propaganda, líderes empresariais e associativos de todo o país para debater o desenvolvimento do mercado publicitário brasileiro e suas melhores práticas. A iniciativa é do Sistema Nacional das Agências de Propaganda (SINAPRO) – composto pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), por 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais – com o apoio do Sinapro-MG, anfitrião dos eventos.
A presidente da Fenapro, Ana Celina Borges, destacou a importância de receber os eventos na capital mineira e a relevância do estado no mercado brasileiro.
“Minas é um mercado extremamente significativo e representativo na economia nacional, no movimento da publicidade e, consequentemente, na nossa entidade. As lideranças do mercado mineiro participam ativamente, têm dado grandes contribuições e é por isso que todos os nossos calendários incluem Minas nas suas discussões, porque este mercado tem uma maturidade que nos ajuda a pensar o nosso segmento, a nossa profissão e os nossos desafios futuros.”
O presidente do Sinapro-MG, Gustavo Faria, comentou sobre a programação dos eventos, enfatizando a notoriedade dos temas que estavam em debate,
“A gente vai ter uma apresentação da Fenapro, que é a nossa federação que nos comanda no país, e o debate sobre um assunto muito sensível para as agências e para todo o mercado, que é a diversidade como um motor de desenvolvimento para a cadeia como um todo. Logo em seguida, a gente começa reuniões setoriais para falar sobre políticas, desafios, ações que as agências e o mercado precisam enfrentar nesses próximos anos, principalmente agora que a gente está passando por um momento de discussão sobre o projeto Brasil. Então a gente precisa estabelecer quais são as discussões do mercado de comunicação para a gente levar para os próximos governantes do país. [Teremos] uma série de apresentações também para conversar sobre um mercado invisível, mas que movimenta um volume substancial de dinheiro, que é o mercado 50+, que tende a só crescer”, comentou
De acordo com Gustavo Faria, as escolhas dos temas foram motivadas pelo avanço das discussões sobre inteligência artificial e pela necessidade de reforçar o papel humano em um mercado cada vez mais tecnológico. Segundo ele, embora a IA seja capaz de substituir funções braçais e operacionais, ela não substitui características essencialmente humanas. “Quem é o humano que vai trabalhar com as máquinas, que vai trabalhar com a inteligência artificial?”, questionou.
Nesse contexto, Faria explicou que os debates sobre diversidade e o mercado 50+ foram escolhidos justamente por abordarem aspectos que ainda dependem da experiência e das relações humanas.
“Isso é uma característica muito humana, muito de sociedade, que não pode ser mimetizada por uma máquina, por um algoritmo, por nada. Ele pode ser entendido, mas ele não pode ser vivido.”
Já a discussão sobre o público com mais de 50 anos também ganhou relevância por ainda ser pouco explorada, o que, segundo o presidente, resulta em menos dados e informações disponíveis para alimentar os sistemas de inteligência artificial.
Ana Celina Borges enfatizou ainda a pluralidade dos temas discutidos durante a programação.
“É tão ampla a nossa discussão e tão necessária que a gente vai falar da tributação à inclusão, literalmente, né? A gente vai falar do desafio de reforma tributária, nós vamos falar de pessoas, nós vamos falar de tendências e nós vamos falar de questões muito próprias do nosso dia a dia enquanto gestores de agência de publicidade”, afirmou a presidente da Fenapro.
Encontro com o Mercado
O Encontro com o Mercado, realizado na manhã desta quinta-feira (20), debateu a importância de ampliar a diversidade no mercado publicitário. As participantes do painel trouxeram dados que evidenciam desigualdades raciais, de gênero, relacionadas à orientação sexual e enfrentadas por pessoas com deficiência, e contou com a participação de Ana Celina Bueno; Patricia Alexandre, presidente do Observatório da Diversidade na Comunicação (ODC) e diretora executiva do Sinapro-SP; e de Aimé Utsch, diretora comercial e de marketing do Grupo O Tempo e fundadora do Aliadas – Coletivo Feminino pela Publicidade Mineira. A mediação foi feita por Leticia Lins, consultora de Diversidade e Inclusão, doutora em Comunicação e pesquisadora de Gênero e Publicidade.
Rodada Nacional
A 6ª edição da Rodada Nacional, uma iniciativa que percorre 12 estados brasileiros ao longo do ano, aconteceu na quinta-feira (20) à noite. Aberto à participação de agências associadas e não associadas, o encontro teve como objetivo realizar um chamamento às agências não filiadas aos Sinapros estaduais, apresentando os produtos e serviços oferecidos pelo Sistema como subsídio e apoio às empresas do setor em todo o país.
Encontro Nacional das Agências de Propaganda
A programação se estendeu durante a sexta-feira (21). O Encontro Nacional das Agências de Propaganda reuniu cerca de 35 líderes associativos de mais de 20 estados, cujas entidades representam mais de 900 agências no país. Exclusivo para lideranças e representantes das entidades associadas, o encontro priorizou discussões sobre temas relevantes como a Reforma Tributária e o ECA Digital, além de outros projetos de formação que impactam positivamente a atividade publicitária.
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