Imagem: Reprodução/YouTube Flamengo TV
No sábado (25), o Vasco da Gama estreou a Sportingbet como sua patrocinadora máster. Com o acordo, que é o mais recente no futebol, chega a 12 o número de casas de apostas esportivas estampando a cota máster de clubes de futebol entre os 20 times da Série A do Brasileirão.
Além do Cruzmaltino, a plataforma é patrocinadora do Palmeiras. Já os rivais cariocas Botafogo, Flamengo e Fluminense são patrocinados respectivamente por VBet, Betano e Superbet.
Já no futebol paulista, o Corinthians estampa a Esportes da Sorte, enquanto o São Paulo conta com a Superbet.
Em Minas Gerais, o Atlético tem parceria com a H2Bet e o Cruzeiro com a Betnacional. O Vitória é patrocinado pela 7K, enquanto o Remo estampa a marca da Vai de Bet. Por fim, a Chapecoense tem em sua camisa o patrocínio máster da Zeroum.
As casas de apostas representam um dos principais investidores no futebol. Não apenas como a exposição na camisa dos clubes, mas com patrocínio aos torneios e às transmissões esportivas. A Betano, por exemplo, tem os naming rights da Série A do Brasileirão, enquanto a Superbet, os da Série B. Já a Sportingbet é parceira da Conmebol Libertadores.
Na edição mais recente do especial Meio & Mensagem Agências & Anunciantes, o ranking dos 300 maiores anunciantes registrou a presença de 15 bets, sendo que quatro delas fizeram sua estreia na lista. Ao todo, os investimentos em compra de mídia destas 15 empresas ultrapassaram a marca de R$ 2,9 bilhões. Os dados são do Ibope Advertising Intelligence.
*Anunciantes ausentes do ranking dos 300 maiores em 2024.
Bets na mídia
Um levantamento realizado pela reportagem, com base na lista de patrocinadores divulgada pelos veículos oficiais da Copa do Mundo no Brasil (CazéTV, Globo e SBT/N Sports), apontou que a presença de plataformas de apostas em torno das transmissões da Copa foi representativa. O torneio registrou sete bets entre os patrocinadores.
Nas transmissões do principal torneio de futebol do mundo, a CazéTV teve três plataformas de apostas em seu grupo de patrocinadores. O canal do YouTube contou com patrocínio da Bet365, Betnacional e KTO.
A mesma quantidade de plataformas de apostas investiu na Copa do Mundo da Globo. Superbet, BetMGM e Betano patrocinaram a transmissão da empresa, que envolveu TV aberta, TV paga (SporTV) e Globoplay. A Betano, inclusive, é a única plataforma de apostas esportivas que é parceira oficial da Fifa.
Já SBT e N Sports tinham apenas uma plataforma de apostas entre seus patrocinadores da Copa: a Esportes da Sorte.
A presença de empresas de apostas esportivas nas transmissões gerou polêmica após a Secretaria Nacional do Consumidor (Senacom), vinculada ao Ministério da Justiça e da Segurança Pública, abrir investigação para apurar possíveis irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo feitas pela CazéTV.
A apuração começou depois de análises de vídeos do canal, que mostravam ações promocionais de empresas de apostas exibidas ao longo dos jogos da competição.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) também estudou o teor dos anúncios de bets exibidos na CazéTV, conforme apurado pela reportagem de Meio & Mensagem. A entidade, contudo, ainda não definiu se abrirá representação contra as empresas que veiculam no canal.
Quando procurada pela reportagem, a CazéTV, por meio de sua assessoria de comunicação, relatou que cumpria todas as determinações das leis brasileiras e do Conar.
Novas regras para publicidade
Após esses acontecimentos, no início do mês, portarias publicadas pelo Ministério da Fazenda e pelo Ministério da Justiça e Segurança Pública, em conjunto com a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, desenvolveram novas regras para a publicidade do setor, que exigiam, por exemplo, a inclusão de alertas obrigatórios mais explícitos a respeito das possíveis consequências negativas dos jogos.
Com isso, todas as peças publicitárias de plataformas de apostas, independentemente da mídia, terão de exibir uma das seguintes advertências: “Ministério da Fazenda adverte: apostas fazem você perder dinheiro”; “Ministério da Fazenda adverte: apostar pode causar dependência” e “Ministério da Fazenda adverte: aposta não é investimento”.
Além disso, as portarias determinaram que narradores e comentaristas não podem recomendar bets durante as partidas.
*Fonte: Meio&Mensagem
