A Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), em parceria com a Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e o Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (SERT-MG), promoveu, nesta quinta-feira (18/06), o Rádio e Mercado em Sintonia Belo Horizonte, evento que reuniu mais de 350 participantes entre anunciantes, radiodifusores, estudantes, publicitários e outros profissionais do setor.
O presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, valorizou a relevância e adaptabilidade do rádio. “O rádio nasceu novo, com agilidade, com localismo. As pessoas querem ser globais, mas elas querem saber os problemas da sua comunidade. E ninguém entrega mais isso do que o rádio. O rádio substituiu, basicamente, os jornais nos desertos de notícias”.
“O rádio hoje exerce uma função que poucas mídias exercem, então, esse reconhecimento pela população, que está também na pesquisa da Quest, são os índices de credibilidade. O rádio é que apresenta o maior índice de credibilidade, junto à população mineira e também à população brasileira. E a credibilidade é muito associada a conteúdo e a audiência”, acrescentou Flôres.
O presidente da AMIRT e do SERT-MG, Mayrinck Júnior, também destacou o potencial do rádio.
“O rádio tem relevância a partir do momento em que ele soma outras tecnologias para agregar valor. A primeira audiência dele é nas ondas. A partir do momento em que agrega nesse veículo o streaming, agregamos para ele uma outra audiência que extrapola aquele limite das ondas”, pontuou o presidente.
Mayrinck Júnior ressaltou ainda que a relevância do rádio também está relacionada à sua capacidade de adaptação às transformações do mercado, destacando o forte vínculo do meio com as comunidades, a audiência expressiva e crescente e a eficiência na geração de resultados para anunciantes.
Paineis
O evento contou com diversos painéis. O primeiro tema foi “A força do rádio: mídia de resultados”, apresentado pelo consultor e palestrante Fernando Morgado, que exibiu diversos dados que confirmam a relevância e audiência do rádio, tanto para o mercado quanto para os ouvintes.
“Eu procurei trazer para a palestra as frases que os profissionais das emissoras costumam escutar com mais frequência quando vão vender anúncio. E, na verdade, o objetivo de todos eles [dados apresentados] foi o mesmo, que é desmistificar certas coisas”, declarou Morgado.
Um dos dados apresentados por Fernando Morgado foi em relação ao consumo do rádio pelos mais jovens.
“Acho que o dado que envolve público jovem parece ser mais interessante, porque é a base de tudo, porque existe uma percepção de que o meio estaria envelhecido, tanto em termos de linguagem quanto de audiência. E, daí, quando você vê o consumo entre os jovens e a oferta de rádio jovem que existe, você vê que, tanto na ponta da oferta quanto na ponta do consumo, o rádio está junto com os jovens. Então, como é que o meio estaria desatualizado se, na verdade, ele está atrelado com o que há de mais moderno, inclusive em termos de audiência?”, questionou.
O segundo painel da noite trouxe a perspectiva do mercado sobre o rádio. A mediação foi conduzida por Tatiana Rocha, diretora de Marketing da Localiza e diretora da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). O debate contou com a participação do publicitário Pedro Senra, da agência Filadélfia, e de Amanda Vidotti, head de Marketing da Drogaria Araujo, ambos com mais de 20 anos de carreira. Eles trouxeram insights valiosos sobre a presença do rádio em planejamentos de mídia.
“Hoje, em qualquer pesquisa de consumo de meios ou de penetração dos meios, o rádio, independente do target que vai ser trabalhado, está super bem avaliado e é o que foi dito hoje aqui nos painéis. O rádio traz essa credibilidade que as marcas buscam e tem diversos formatos diferentes. Dependendo da emissora e da potência, no rádio você consegue falar na capital e em mais 70 cidades. O rádio permite essa otimização de investimento. E hoje, com o investimento menor, a gente consegue garantir a frequência necessária para a fixação da mensagem”, avaliou Pedro Senra.
Pesquisa Quaest
Durante o evento, foi apresentada a pesquisa inédita da Quaest “Além do Dial, Rádio 3.0 e sua relação com Minas Gerais”, que trouxe dados sobre a relação dos mineiros com o rádio, destacando a digitalização do consumo, que está acompanhando a jornada de transformação digital.
Nathália Porto, diretora de Inteligência de Mercado da Quaest, responsável por expor a pesquisa, destacou a multiplicidade de audiência do meio.
“Um dos grandes achados da pesquisa é a lealdade geracional do rádio. Esse é um hábito que o streaming não derreteu, permanece vivo, inclusive entre os mais jovens, que foram criados escutando rádio.”
Ela mencionou ainda um dado relevante, especialmente para o mercado publicitário: “Eu acho importante destacar que o rádio é sinônimo de confiança para o mineiro. Confiança, inclusive no processo de consumo. O funil de vendas para o consumidor mineiro passa necessariamente pelo rádio. O rádio reforça a consideração, a intenção de compra e a preferência. E não só isso, o rádio é uma ferramenta de memorização da própria campanha publicitária, inclusive até mais do que os modais nativamente digitais”, destacou Porto.
O levantamento apontou que:
- 55% dos ouvintes de rádio em Minas Gerais são considerados heavy users, escutando rádio de 5 a 7 dias por semana;
- 75% dos mineiros que escutam rádio têm esse hábito há mais de 20 anos;
- 81% dos mineiros acreditam que o rádio é relevante nos dias de hoje;
- 71% afirmam que o rádio faz companhia no dia a dia.
Esses e outros dados podem ser acessados na íntegra da pesquisa clicando aqui.
Os dados da pesquisa foram comentados e discutidos no último painel da noite, que teve a presença do consultor de rádio, digital e IA, Cristiano Stuani; do jornalista e CEO do portal tudoradio.com, Daniel Starck, além de Cristiano Flôres, Nathália Porto e Mayrinck Júnior.
Homenagem
Ainda durante o evento, a diretora de Comunicação e Sustentabilidade da Cemig, Cristiana Kumaira, foi homenageada pela AMIRT, recebendo a comenda Januário Carneiro, em reconhecimento por suas contribuições expressivas para a radiodifusão em Minas Gerais. A comenda foi entregue pelo vice-presidente jurídico da Associação Internacional de Radiodifusão (AIR), Flávio Lara Resende.
“Eu me sinto muito feliz, muito alegre. [É] uma honra enorme receber a comenda Januário Carneiro. Para uma profissional da área de comunicação, durante tantos anos, é realmente uma emoção. Também quero agradecer à AMIRT por todo esse carinho”, comentou Kumaira.
Confira a reportagem:
