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O resultado do Cenp-Meios referente ao primeiro semestre de 2026 trouxe notícias positivas ao mercado publicitário brasileiro. As 306 agências que fazem parte do painel reportaram que, na primeira metade do ano, movimentaram R$ 13,815 bilhões em compra de mídia.
Essa quantia é mais de 15% superior à registrada no painel do Cenp-Meios referente ao primeiro semestre do ano passado e está em sintonia com o crescimento que já vinha se mostrando nos primeiros três meses do ano.
Em uma análise do desempenho de cada meio, é possível observar que, em termos quantitativos, todos registraram investimento publicitário maior na primeira metade de 2026 do que nos primeiros seis meses de 2025.
Um meio, especificamente, tem mais motivos ainda para celebrar os resultados do Cenp-Meios. O Out-of-home (OOH) foi a categoria cujo crescimento de um ano para outro foi maior, demonstrando alta tanto em termos de faturamento como em share.
O crescimento do OOH
No primeiro semestre do ano passado, o OOH havia registrado uma movimentação de R$ 1,426 bilhão em compra de mídia, o que representava crescimento de 20% em relação ao faturamento registrado nos primeiros seis meses de 2024.
Agora, no painel mais atual, o Cenp-Meios registrou uma movimentação de R$ 1,857 bilhão em compra de mídia. Esse montante representa alta de 30% na comparação com o primeiro semestre do ano passado.
O desempenho do OOH também se destaca em termos de participação de mercado. Ao final do primeiro semestre de 2025, o meio detinha uma fatia de 11,9% do total do bolo publicitário do País.
Agora, no Painel do primeiro semestre de 2026, o share do OOH saltou para 13,4%, o maior já registrado nos relatórios mais recentes do Cenp-Meios.
Em termos de arrecadação publicitária, o meio fica atrás apenas da internet, que lidera o mercado, com participação de 40,7%, e da televisão, que ficou na vice-liderança, com share de 40,6%.
Ao final de 2025, no relatório referente a todo o ano, a participação do OOH no bolo publicitário foi de 12,1%. Já no fim de 2024, o share era 11,8% e, em 2023, 10,8%.
*Fonte: Meio&Mensagem
