O benefício para as marcas ao combinar canais e pontos de contato complementares já é considerado um dos pilares do planejamento de mídia contemporâneo. No entanto, grande parte das estratégias ainda concentra esforços na integração de formatos em vídeo, como o fenômeno da segunda tela durante o consumo de televisão. O que ainda é menos explorado, porém, é o impacto gerado pela combinação entre visão e som.
O multiplicador multissensorial
A Global, empresa midiática do Reino Unido, que foca em segmentos de rádio e publicidade outdoor, entrevistou 7 mil pessoas para analisar a experiência do público diante de dez campanhas de marcas diferentes e compreender melhor essa relação multissensorial.
O estudo revelou que, em diferentes categorias, a exposição simultânea aos dois formatos gerou crescimento em todas as etapas do funil de comunicação:
- Reconhecimento espontâneo da marca: +7,3%
- Lembrança publicitária estimulada: +22,7%
- Percepção positiva da marca: +28,7%
- Consideração de compra: +22,3%
- Intenção de ação: +11,5%
Por que áudio e outdoor se complementam
O áudio possui uma característica mais pessoal. É guiado pela voz e cria familiaridade por meio da frequência. Normalmente, está inserido em ambientes editoriais considerados confiáveis pelo público. Além disso, contribui para construir profundidade narrativa e conexão emocional.
Já os outdoors atuam de forma pública e física. Eles transmitem sensação de escala e legitimidade justamente por ocuparem espaços reais no cotidiano das pessoas. A mídia exterior ancora visualmente a marca em larga escala.
Segundo a pesquisa, quando planejados em conjunto, os dois canais não duplicam funções, mas potencializam seus efeitos. Enquanto um atua em ambientes mais íntimos, o outro reforça presença em espaços compartilhados. Cada formato ativa diferentes caminhos cognitivos no consumidor.
“O planejamento de mídia hoje está focado em construir uma narrativa consistente em diferentes canais. Esta pesquisa sugere que também deveríamos pensar de forma mais intencional sobre o design sensorial”, afirmam Rich Smith e Daniel Innes-Taylor, da Global.
O levantamento reforça como estratégias que unem estímulos sonoros e visuais podem ampliar a efetividade das campanhas e criar conexões mais memoráveis entre marcas e consumidores.
*Fonte: Warc traduzida por Acontecendo Aqui
