Pernil (AlmapBBDO), Rafael Gil (Artplan e Grupo Dreamers) e Tiago Abreu (Gut). Montagem: Meio&Mensagem/Reprodução Nunca houve tantas ferramentas, referências e possibilidades à disposição de quem cria. Tampouco foi tão necessário saber escolher entre elas. Em um segmento marcado pela velocidade das transformações, pela multiplicação de formatos e pelo avanço da...
Warc projeta investimento publicitário global de US$ 1,34 tri em 2026
Imagem: Jakub Żerdzicki/Unsplash O investimento publicitário global deve crescer 11,9% em 2026, alcançando US$ 1,34 trilhão, segundo a atualização do relatório Global Ad Spend Forecast, da Warc Media. O avanço ocorre mesmo diante de pressões sobre o custo de vida, cautela dos consumidores e incertezas geopolíticas, impulsionado principalmente por investimentos...
TV 3.0 exige nuvem, fibra, satélite e 5G para levar mundo do streaming e das redes sociais aos telespectadores
Imagem: Convergência Digital Grandes eventos esportivos e musicais, como Copa do Mundo, Lollapalooza e Rock in Rio, vão ser laboratórios para a nova experiência proposta pela TV 3.0. A evolução da televisão aberta promete ampliar a participação do público, oferecendo diferentes câmeras, opções de áudio, chats e conteúdos complementares, ao...
ARTIGO: Quando ter algo a dizer vira estratégia de marca
Imagem: Blog Accurate/Reprodução Por muito tempo, a regra da comunicação corporativa foi simples. Para existir, era preciso ser visto. Publicar com frequência, responder rápido, ocupar todos os canais, entrar em toda tendência e seguir a trend do momento. A grande questão é que a inteligência artificial levou essa lógica a...
ARTIGO – TV aberta: 72% da audiência é heavy user
Foto: MIDIACOM-MS/Reprodução A televisão aberta é a maior mídia do Brasil, tanto em termos de investimento publicitário quanto de audiência. De acordo com o Painel Cenp-Meios, os canais abertos receberam 9,7 bilhões de reais em verbas dos anunciantes em 2025, contra 7,1 bilhões de display e outros, que ficaram na...
ARTIGO: Rádio 3.0 não é novidade. É a verdade sobre o rádio
Imagem: IA/Reprodução Recentemente, Daniel Starck, proprietário do portal tudoradio.com, escreveu um importante artigo sobre o Rádio 3.0. Recomendo a leitura. No texto, o jornalista aprofunda o significado desse conceito lançado pela ABERT, que abraça as diversas formas de entrega de conteúdo que as emissoras vêm acumulando, principalmente durante as últimas três...
ARTIGO: Pesquisa de audiência precisa ser mais do que um ato de fé
Imagem: MIDIACOM-MS/Reprodução “Você acredita no IBOPE?” Esta pergunta é recorrente no mercado e demonstra que, para muitos, a relação com dados não vem necessariamente de uma análise técnica, mas de um ato de fé. Muitos dizem desconfiar quando, na verdade, estão apenas insatisfeitos com a posição que suas emissoras ocupam...
Emissoras adotam inteligência artificial para acelerar operações e reestruturar fluxo de trabalho
Imagem: Tung Nguyen/Pixabay Grupos de comunicação brasileiros estão implementando ferramentas de inteligência artificial para automatizar tarefas operacionais e acelerar o fluxo de trabalho de seus colaboradores. As soluções tecnológicas adotadas por Globo, SBT, CNN Brasil e Grupo RBS foram apresentadas nesta segunda, 17, no painel "Experiências práticas da IA no...
Agentes de IA impulsionarão gastos com mídia
Imagem: Shutterstock Até o ano de 2030, os gastos globais dos consumidores com publicações de mídia, incluindo assinaturas de conteúdo e de veículos, realizados via agentes de inteligência artificial, crescerão 401%, alcançando o montante de US$ 367,8 bilhões. Esse dado faz parte do novo relatório divulgado pela Warc, empresa que...
Eliminação do Brasil frustra estratégias de marcas e mídia
Imagem: Reprodução/CazéTV Os dois gols marcados pela Noruega na noite do último domingo (5) colocaram fim à esperança da torcida brasileira em ver a seleção levantando a taça do hexacampeonato. A equipe, liderada por Carlo Ancelotti, foi superada na fase das oitavas de final, acabando não somente com a alegria...