Todo mundo que trabalha com publicidade sabe que a rotina se torna uma grande competição. É duro falar isso, mas é verdade. Você precisa ser o mais criativo. Precisa estar no topo. Precisa trazer as melhores soluções. Precisa “pensar fora da caixa” (desculpe o termo) o tempo todo. As agências...
Qual é o perfil do profissional de marketing brasileiro?
Foto: Shutterstock/Reprodução Levantamento da Serasa Experian aponta que 60% desse grupo é composto por mulheres; maioria pertence à classe B A maioria (60%) dos profissionais de marketing que atuam no Brasil são mulheres. Esse é o resultado do levantamento feito pelo Insights Hub, plataforma de marketing solutions da Serasa Experian, para mapear...
Nielsen afirma que o problema de reputação do rádio está prejudicando os anunciantes
Imagem: Radio INK/Reprodução O mais recente relatório da Nielsen, Audio Today, argumenta de forma contundente que o rádio AM/FM ainda oferece resultados expressivos para os anunciantes. Mesmo que os profissionais de marketing continuem a subestimá-lo, levanta uma questão mais ampla sobre por quanto tempo a percepção poderá continuar superando os...
Aproximação dos anunciantes com os criativos é caminho para campanhas mais assertivas
Foto: Tela Viva/Reprodução. O apresentador João Kleber, da RedeTV!, foi um dos participantes do painel “Do creator ao anunciante”, realizado na última quarta, 4, durante a programação do Streaming Ads, evento promovido pela Abotts em parceria com a APP — Associação dos Profissionais de Propaganda. Ele brincou que tem uma...
Mulheres decidem consumo, mas não se sentem representadas pelas marcas, aponta Kwai
Foto: Freepik / Reprodução Pesquisa mostra que 58% são responsáveis pelas finanças do lar e defendem campanhas mais conectadas às suas realidades As mulheres exercem papel central nas decisões de consumo no Brasil, mas ainda percebem distância entre sua realidade e a forma como são retratadas na comunicação das marcas....
Micro e médios: quais influenciadores as marcas preferem?
Foto: PeopleImages/Shutterstock Levantamento da Influency.me aponta que criadores de conteúdo com menor base de seguidores têm ganhado a preferência das marcas Embora os criadores de conteúdo tenham como objetivo principal ampliar a base de seguidores, não é sempre com os maiores números que as marcas estão preocupadas ao contratarem esses profissionais para...
As 10 melhores campanhas do ano de 2025
Criativos e líderes do mercado publicitário elegem os cases mais inovadores desenvolvidos ao longo do ano Após as conquistas do Grand Effie Brasil e de um Leão de Titanium em Cannes, a campanha “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Pedrigree, da Mars, é apontada por lideranças criativas entrevistadas por Meio & Mensagem como a...
ARTIGO: O novo gatekeeper da jornada
Foto: Internet/Reprodução Se a IA já molda preferências e ocupa o papel de conselheira confiável, o que exatamente as marcas estão esperando para ajustar suas estratégias? De repente, a velha máxima do marketing, aquela que dizia que a recomendação do amigo é ouro, começou a rachar. Algo mudou na jornada...
ARTIGO: O rádio mudou, mas o mercado publicitário parece não ter percebido
Por mais esquisito que pareça, o rádio tem uma certa dificuldade de se comunicar. Não, não com o ouvinte, ainda bem. Pois esse é o principal ativo e o nosso meio sabe chegar às pessoas — senão, não estaria colecionando números positivos aqui no Brasil e no mundo quando o assunto é consumo. A dificuldade...
Estudo aponta redução no otimismo entre profissionais de marketing para 2026, apesar de expectativa positiva para o setor
Uma nova edição do relatório Voice of the Marketer, conduzido pelo World Advertising Research Center (WARC), revelou uma desaceleração no otimismo dos profissionais de marketing para 2026. A pesquisa global, que ouviu mais de mil profissionais entre setembro e outubro deste ano, destaca fatores como cortes orçamentários, incertezas nas políticas comerciais dos Estados...